品牌战略管理(第二版)(高等院校品牌管理系列教材 张世贤 李易洲 主编)

图书标准信息

• 作者 张世贤；李易洲
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787509648773
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【目录】

第一章  品牌战略管理概论

  第一节  战略与战略管理

  第二节  企业战略与品牌战略

  第三节  实施品牌战略的意义

第二章  品牌战略思维

  第一节  战略思维与战术思维概要

  第二节  我们需要什么样的品牌战略思维

  第三节  品牌战略思维的培养

第三章  品牌战略基础

  第一节  品牌与产品质量

  第二节  品牌形象识别管理

  第三节  品牌与企业信誉

  第四节  企业核心竞争力

第四章  品牌定位战略

  第一节  什么是品牌定位

  第二节  如何进行定位

  第三节  定位要诀

第五章  品牌广告战略

  第一节  品牌广告战略成功的关键

  第二节  广告战略的分类

  第三节  品牌广告战略的施行

第六章  品牌延伸战略

  第一节  范围经济与品牌延伸

  第二节  品牌延伸的战略决策

  第三节  品牌延伸的风险控制

第七章  品牌扩张战略

  第一节  规模经济与品牌扩张

  第二节  单一品牌扩张与多品牌扩张

  第三节  品牌并购

  第四节  市场细分

第八章  品牌文化战略

  第一节  什么是品牌文化

  第二节  为品牌熔铸文化内涵

  第三节  让品牌文化进入消费者的心智

第九章  品牌传播战略

  第一节  品牌形象传播

  第二节  品牌整合营销传播

  第三节  品牌传播效果与品牌价值评估

第十章  品牌国际化战略

  第一节  品牌国际化战略概要

  第二节  品牌国际化战略实施

  第三节  品牌的本土化与跨文化整合

第十一章  品牌战略规划与执行

  第一节  品牌战略规划

  第二节  品牌战略的执行

  第三节  品牌战略规划的执行要点

参考文献