营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 骆念蓓 主编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2002-07
• 版次 1
• ISBN 9787313030979
• 定价 22.50元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 436页
• 字数 399千字

【内容简介】

本书从国内外营销理论和实务发展的现状出发，比较系统地介绍市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，以及绿色营销、网络营销等营销理论的新领域与新观念。与之相配附有许多富有启发性的实例，以供读者借鉴。

  本书可作为高等职业技术教育有关专业的教材和公共选修教材，也可供企业营销人员培训使用

【目录】

1 市场、市场营销与市场营销学 

  1.1 市场营销概论 

  1.2 市场营销学的形成与发展

  1.3 研究市场营销学的目的与方法

  【本章小结】 

  【复习与思考】 

2 现代市场营销观念 

  2.1 市场营销观念的演变

  2.2 新旧营销观念的根本区别

  2.3 现代企业营销观念的确立

  【本章小结】 

  【复习与思考】 

3 环境与市场营销 

  3.1 市场营销环境 

  3.2 微观环境与市场营销 

  3.3 宏观环境与市场营销

  【本章小结】 

  【复习与思考】 

4 市场结构与行为分析

  4.1 常见市场结构分类

  4.2 常见市场的特点

  4.3 消费者市场和购买行为分析

  4.4 组织机构市场及其购买行为

  【本章小结】 

  【复习与思考】 

5 营销调研与预测

  5.1 营销信息

  5.2 营销调研

  5.3 市场衡量和预测

  【本章小结】 

  【复习与思考】

6 市场营销战略

  6.1 市场细分化战略

  6.2 市场竞争战略

  6.3 市场发展战略

  6.4 营销组合战略

  【本章小结】 

  【复习与思考】

7 产品策略

  7.1 产品整体概念

  7.2 产品生命周期及其策略

  7.3 产品组合策略

  7.4 新产品开发策略

  7.5 品牌、商标和包装策略

  【本章小结】 

  【复习与思考】

8 价格策略

  8.1 价格形成的市场原理

  8.2 定价目标与定价方法

  8.3 定价策略

  【本章小结】 

  【复习与思考】

9 分销策略

  9.1 分销渠道概述

  9.2 销售渠道的选择与调整

……

10 促销策略

11 公共关系策略

12 绿色营销

13 服务营销

14 网络营销

15 营销财务策略

16 市场营销组织与控制