广告管理学

图书标准信息

• 作者 周茂君 编
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2002-07
• 版次 2
• ISBN 9787307035546
• 定价 21.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。

【目录】

总序

序

第一章 绪论

  第一节 什么是广告管理

  第二节 广告管理的内容与范围

  第三节 广告管理的特点

  第四节 广告管理的意义

  第五节 学习广告管理的与方法

第二章 广告管理的历史发展

  第一节 世界广告管理的发展概况

  第二节 广告审查制度

  第三节 广告行业自律制度

  第四节 广告社会监督机制

  第五节 科学广告管理体制的建构

第四章 广告管理的依据与广告自律的原则

  第一节 广告管理的依据——广告法规

  第二节 广告自律的原则——广告道德

第五章 广告市场管理（上）

  第一节 广告主的管理

  第二节 广告经营者的管理

  第三节 广告发布者的管理

第六章 广告市场管理（下）

  第一节 广告市场动作的管理

  第二节 广告收费的管理

  第三节 广告环境的管理

  第四节 临时性广告经营的管理      

第七章 广告信息管理

  第一节 广告内容的管理（上）

  第二节 广告内容的管理（中）

  第三节 广告内容的管理（下）

  第四节 广告表现的管理

第八章 比较广告与国际广告的管理

  第一节 比较广告的管理

  第二节 国际广告的管理

第九章 广告违法行为及其法律责任

附录

后记

重印后记