营销学精选教材·英文影印版·营销战略：以决策为导向的方法（第5版）

图书标准信息

• 作者 沃克 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2007-12
• 版次 1
• ISBN 9787301100134
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 营销学精选教材·英文影印版

【内容简介】

　　本书的第一篇是对战略的简要介绍，强调了以市场为导向的视角在营销中的基础作用；第二篇引导读者认识和分析市场机会；第三篇针对不同类型的市场给出了各自的营销战略指导；第四篇讲述营销战略执行的有效性及其度量。

【作者简介】

　　沃克，是明尼苏达大学卡尔森管理学院的名誉教授，在俄亥俄州立大学取得社会心理学硕士学位，在威斯康星大学麦迪逊分校获得营销学博士学位。他与人合著了三本书，并有五十多篇研究成果发表在学术和商业期刊上，其研究成果曾多次获奖。除此之外，他还担任过许多公司和非营利机构的顾问，并在世界各地许多高管培训项目中担任教职。

【目录】

Preface
SECTIONONE
IntroductiontoStrategy
1　Market-OrientedPerspectivesUnderlieSuccessfulCorporate，Business，andMarketingStrategies
2　CorporateStrategyDecisionsandTheirMarketingImplications
3　BusinessStrategiesandTheirMarketingImplications
SECTIONTWO
OpportunityAnalysis
4　UnderstandingMarketOpportunities
5　MeasuringMarketOpportunities：ForecastingandMarketKnowledge
6　TargetingAttractiveMarketSegments
7　DifferentiationandPositioning
SECTIONTHREE
FormulatingMarketingStrategies
8　MarketingStrategiesforNewMarketEntries
9　StrategiesforGrowthMarkets
10　StrategiesforGrowthMarkets
11　MarketingStrategiesfortheNewEconomy
SECTIONFOUR
ImplementationandControl
12　OrganizingandPlanningforEffectiveImplementation
13　MarketingMetricsforMarketingPerformance
NameIndex
SubjectIndex