网络广告制作(电子商务专业新形态一体化系列教材)

图书标准信息

• 作者 王亚娟、刘小榴 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787568288866
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 169页

【内容简介】

本书结合具体案例，讲解详细，浅显易懂，既可作为中职教材，也可作为网络广告设计自学者的参考书。
    本书包括知识目标、技能目标、知识导图、正文、知识回顾、课后练习等模块内容，逻辑清晰，层次分明。
    本书在编写过程中贯彻“实用、够用”的原则，基本概念的讲述力求简明、扼要，各章节之间承继连贯，论述科学，并辅以大量的优秀实例做论据，同时汲取了国内外近年来广告运作的新观念和新手法，以拓宽学生视野。
    本书力求为广告学专业各相关课程建立一个比较现代、科学、完善的基本体系，以便读者能比较系统地从宏观层面与微观层面把握现代广告运作的重要理论。
    本书图文结合，可读性强。
    既有具体案例又有操作过程，便于学生掌握。本书力求做到信息传播理论与广告运作的密切融合。在科学体系建构过程中，注意解决好“两张皮”的问题。同时，摒弃空泛玄奥的理论，对实际运作具有积极的理论启示价值。
    本书共七章，分别介绍了网络广告概述、网络广告设计基础、网络广告创意设计、网络广告版面设计、动画与短视频制作、网络广告的发布与测评、网络广告案例分析。

【目录】

第一章  网络广告概述
  第一节  网络广告基础
  第二节  网络广告的形式及分类
  第三节  网络广告与新媒体广告
  第四节  网络广告的制作流程
第二章  网络广告设计基础
  第一节  网络广告设计基础概述
  第二节  网络广告构成设计
  第三节  Photoshop制作广告
  第四节  CorelDRAW排版
第三章  网络广告创意设计
  第一节  网络广告创意设计概述
  第二节  网络广告中图像的创意设计
  第三节  网络广告中文字的创意设计
  第四节  网络广告中色彩的创意设计
第四章  网络广告版面设计
  第一节  网络广告版面设计流程
  第二节  网络广告版面焦点的确定
  第三节  网络广告版面的结构类型
第五章  动画与短视频制作
  第一节  位图的引用和处理
  第二节  基本动画形式制作
  第三节  元件与实例制作
  第四节  短视频
第六章  网络广告发布与测评
  第一节  网络广告发布
  第二节  网络广告测评
第七章  网络广告案例分析
  第一节  豆浆机广告
  第二节  平板电脑广告
参考文献