品牌颠覆

图书标准信息

• 作者 李锦魁 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2005-08
• 版次 1
• ISBN 9787802073685
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 291页
• 字数 274千字

【内容简介】

《品牌颠覆》的实用性体现在，每个章节都用详细的案例操作告诉你，这个、那个情况是如何解决的，采用什么方法。目前的市场状况是广告主抱怨，有多少广告费是浪费的，但不知到到底浪费的是哪部分；广告主需要广告人，但总觉得他们的服务不到位，不够完善。怎么样的服务是完善到位的？连广告主自己都不见得就能说的明白。广告人抱怨广告主不能完全明白他们的策略与创意是如何如何了得，他们所做的工作只能是隔靴搔痒。李锦魁的这本《品牌颠覆》实际就是告诉广告主，品牌运营需要做哪些工作，需要怎样做。同时也提醒广告同行们，企业需要的是什么样的服务，需要如何去服务。这也可能就是颠覆的建设性。

  《品牌颠覆》的价值，不仅仅是传播了品牌运营过程中需要掌握的方法和技巧，还是帮助广告主与广告人相互认识、认同与共同提高的桥梁。

【作者简介】

李锦魁是中国营销界的风云人物，他的风云成就一直都是泛着五彩斑斓的灿灿星光。这些恐怕源于他选择了那个“原来生活可以更美的”的美的。追求美好的生活和创造生活的美好是每个人的梦想，但不见得人人都有他那么幸运的能有实现梦想的机会。    而立之年的李锦魁，毕业

【目录】

推荐序

  一 颠覆是为了更好地确立

  二 用品牌资产来管理品牌

  三 遵循规则

  四 实践同时研究

  五 另一个角度

颠覆——是因为具备了崛起了力量

第一章  品牌颠覆调研

  一 品牌颠覆调研策略

  二 品牌颠覆调研五大元素

  三 品牌颠覆调研的十五个要点

第二章  品牌颠覆策略

  一 品牌颠覆五种策略

  二 品牌工业品销四种作战方式

  三 品牌形象构成的三种因素

  四 品牌定位

  五 做对的事和把事做对

第三章  品牌知名度建立法则

  一 名称法则

  二 符号法则

  三 广告语法则

  四 名人法则

  五 事件法则

  六 第一法则

  七 蹭饭法则

第四章  品牌美誉度建立法则

  一 类别法则

  二 差异化法则

  三 副品牌法则

  四 领导法则

  五 证言法则

  六 比较法则

  七 高价法则

  八 品质法则

第五章  品牌忠诚度建立法则

  一 创新法则

  二 情感法则

  三 1：1法则

第六章  品牌联想度建立法则

第七章  品牌市场表现建立法则

第八章  品牌管理

第九章  案例分析——李锦魁实战手记