2012高校社科文库·联合品牌策略（企业品牌壮大和发展的必经之路）

图书标准信息

• 作者 李晓英 著
• 出版社 光明日报出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787511246912
• 定价 34.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 190千字

【内容简介】

　　品牌理论是市场营销理论体系中重要的组成部分，而联合品牌理论研究又是品牌理论中最为重要的前沿性课题之一。本书采用理论建模和实证分析的方法对联合品牌问题进行了深入研究。首先，从宏观和微观两个方面探讨了联合品牌研究的重要意义；其次，在梳理了品牌理论和联合品牌概念的基础上，从消费者角度提出了“消费者对联合品牌态度转移路径模型”；然后，利用消费者熟悉的手机产品的市场调研数据对理论模型进行了实证分析和验证；最后，提出了企业实施联合品牌的路径策略模式。本书的研究成果具有重要的理论价值和现实意义，一方面，本书对联合品牌的理论研究对其他学者在这一领域的进一步探索有所助益；另一方面，解决了企业如何有效嵌入全球价值链的问题，为其提升在产业链中的地位提供了决策依据。

【作者简介】

　　李晓英，女，毕业于复旦大学管理学院，获管理学博士学位，在国内管理学核心及以上期刊发表多篇学术论文，承担多项政府、企业委托咨询课题。现就职于上海应用技术学院经济与管理学院，主要从事企业管理、市场营销和品牌策略等方向的教学与科研工作，曾在上市公司、外资企业从事多年管理工作，企业管理经验丰富。

【目录】

联合品牌策略目录

绪论

一、研究背景

二、研究内容

三、研究路径与本书结构

四、研究意义

五、研究范围与研究限制

第一章文献综述与理论基础

第一节联合品牌

一、联合品牌相关理论

二、联合品牌内涵

三、 联合品牌现象

四、联合品牌类型

第二节品牌态度及其转移路径

一、态度

二、品牌态度

三、消费者品牌态度转移

第三节购买意愿

一、购买意愿的涵义

二、购买意愿的影响因素

三、基于消费者态度的购买意愿

第二章研究模型与研究设计

第一节实证对象的选择

第二节研究思路与概念模型

一、理论模型构建思路

二、研究模型

第三节立论依据与研究假设

一、品牌态度的形成与重要性认知

二、品牌态度的转移过程

三、对联合品牌购买意愿的影响

四、研究假设总结

第四节研究变量的操作性定义

一、自变量的操作性定义

二、其他变量的操作性定义

第五节研究设计与问卷调研

一、研究设计与问卷调研

二、 问卷调研

第六节数据分析方法

一、结构方程模型(SEM)

二、LISREL分析软件的运用

三、其他数据分析方法

第三章数据分析与结论

第一节数据收集与样本描述

第二节问卷的信度和效度检验

一、信度检验

二、效度检验

第三节研究变量的描述统计分析

第四节背景变量的影响分析

一、背景变量对消费者感知质量的影响

二、背景变量对消费者以往使用经验的影响

三、背景变量对消费者品牌知识的影响

第五节假设统计检验

一、联合品牌评价信息的影响因素

二、联合品牌重要性认知的影响因素

三、消费者对联合品牌态度转移路径

四、消费者对联合品牌的购买意愿

第六节统计小结

第七节主要研究结论与讨论

一、联合品牌消费群体的类型

二、消费者对联合品牌态度转移路径

三、消费者对联合品牌的购买意愿

四、“联合品牌重要性认知”变量的引入

五、联合品牌理论的文化适应性

第四章联合品牌生成路径策略

第一节联合品牌生成动因分析

第二节联合品牌的误区

第三节消费者视角的联合品牌路径策略模式

一、全球产业价值链

二、消费者特性

三、联合品牌的生成路径

第五章结论与建议

一、结论的意义

二、研究创新与限制

三、建议

参考文献