市场战争学：商战博弈的9个思维

图书标准信息

• 作者 张天平 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2008-07
• 版次 1
• ISBN 9787121068676
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 359页
• 字数 385千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 商战新思维系列丛书

【内容简介】

　　《市场战争学：商战博弈的9个思维》依据战场战争的理论、原则、方法和学科体系，运用比较分析和辩证分析的研究方法。阐述了市场战争的理论、原则和方法，初步构建了市场战争学的学科理论体系。《市场战争学：商战博弈的9个思维》分为五篇，其中基础篇、理论篇和方法篇是《市场战争学：商战博弈的9个思维》的核心内容。书中，绪论篇对市场战争学的概念与对象、内容与方法和特征与意义进行了概述；基础篇分析和阐述了市场战争的本质、制胜要素、基本形态；理论篇揭示和论述了市场战争的系统特征、基本规律和指导理论：方法篇提出和概括了市场战争的信息战战法、谋略战战法和攻防战战法；结论篇则对市场战争胜败的原理和规律进行了概括。《市场战争学：商战博弈的9个思维》是市场战争学学科理论的奠基之作，其内容既适合于商人和军人参考，也适合于商业和军事爱好者阅读。

【作者简介】

　　张天平，国防大学军事战略学博士、军事战略学副教授，学过工、打过仗、受过三级（初、中、高）军校的培训。
　　从军前，他曾在国内大型国营企业实习、工作；入伍后，曾就职于国防大学战略教研室任正团职上校教官；退役后，曾在国内大型民营企业任职工作；曾任《香港商报》和央视特约军事评论员。
　　他长期从事战略研究．教学和咨询工作，提出了“信息和知识制胜”的战略观和中国战略信息战的理论体系；并一直致力于创立和构建市场战争学的理论体系。著有《战略信息战研究》、《战略回顾与展望》，《恐怖与反恐怖》（与他人合著）等著作；在海内外发表战略论文和评论数百篇。他现为北京生态文明工程研究院副院长、研究员，北京天子智业文化传播有限公司董事长。

【目录】

绪论篇　市场战争学学科概述
本体论：市场战争学概念与对象
一、市场战争学的基本概念
1、市场、战争与学问
2、市场战争的新概念
3、市场战争学的概念
二、市场战争学的产生历程
1、农业时代的战场战争学
2、工业时代的市场经济学
3、信息时代的市场战争学
三、市场战争学的研究对象

方法论：市场战争学内容与方法
一、市场战争学的主要内容
二、市场战争学的理论体系
三、市场战争学的研究方法

目的论：市场战争学特征与意义
一、市场战争学的基本特征
二、研究市场战争学的目的
三、研究市场战争学的意义

基础篇　市场战争的理论基础
第一章　市场战争的本质
一、市场战争的基本含义
1、企业含义：新型军队
2、市场含义：战争舞台
3、对抗含义：企业战争
二、市场战争的根本目的
1、直接目的：保己控敌
2、最终目的：获取利益
3、具体目的：夺地、人、物
三、市场战争的基本内容
1、军事对抗：营销对抗
2、政治对抗：服务对抗
3、经济对抗：保障对抗

第二章　市场战争的制胜要素
一、市场战争的客观环境
1、天文环境：政治环境
2、地理环境：经济环境
3、社会环境：消费环境
二、市场战争的力量基础
1、构成要素：三大力量
2、力量体制：三级体制
3、作战能力：三种能力
三、市场战争的主观指导
1、指导要素：三种要素
2、指导职能：三项职能
3、指导特征：五大特征

第三章　市场战争的基本形态
一、市场战争的形态特征
1、总体形态：全面对抗
2、客观形态：实力对抗
3、主观形态：智力对抗
二、客观形态的市场战争
1、市场营销战：领土之争
2、客户服务战：民众之争
3、资源保障战：资源之争
三、主观形态的市场战争
1、市场信息战：情报之争
2、市场谋略战：智谋之争
3、市场攻防战：行为之争

理论篇　市场战争的基本理论
第四章　市场战争的系统特征
一、市场战争的系统分析
1、市场战争分析的依据
2、市场战争是控制系统
3、市场战争的运行特性
二、市场战争系统的要素
1、市场战争的施控要素
2、市场战争的传递要素
3、市场战争的受控要素
三、市场战争系统的特征
1、市场战争的系统类型
2、市场战争的系统结构
3、市场战争的系统特征

第五章　市场战争的基本规律
一、市场战争的规律概述
1、市场战争规律的含义
2、市场战争规律的构成
3、市场战争规律的特征
二、市场战争的一般规律
1、市场环境制约律（顺利逆危、顺昌逆亡）
2、对抗力量强弱律（强攻弱守、强胜弱败）
3、主观客观相符律（智优愚劣、智胜愚败）
三、市场战争的特殊规律
1、市场战争的客观规律
2、市场战争的指导规律

第六章　市场战争的指导理论
一、市场战争的基本原理
1、信息战原理：信息对抗
2、谋略战原理：谋略对抗
3、攻防战原理：攻防对抗
二、市场战争的指导思想
1、信息战指导：知情度势
2、谋略战指导：谋势布局
3、攻防战指导：行兵作战
三、市场战争的基本原则
1、信息战原则：情报为本
2、谋略战原则：智谋为王
3、攻防战原则：速度至上

方法篇　市场战争的主要战法
第七章　市场战争的信息战战法
一、侦察法：不入虎穴，焉得虎子
1、对手情况不明时的摸察法（摸动向）
2、对手情况较明时的探察法（探部署）
3、对手情况透明时的料察法（料企图）
二、分析法：强势求胜，弱势图存
1、我强敌弱态势时的强析法
2、均势力敌态势时的均析法
3、敌强我弱态势时的弱析法
三、预测法：动于九天，藏于九地
1、市场形势有利时的利测法
2、市场形势不明时的困测法
3、市场形势不利时的危测法

第八章　市场战争的谋略战战法
一、目标法：虚图长远，实谋今生
1、确定战略目标时的务虚法
2、确定战役目标时的虚实法
3、确定战术目标时的务实法
二、方针法：生存第一，发展第二
1、处于弱势时企业的生存法
2、处于中势时企业的进取法
3、处于强势时企业的发展法
三、手段法：集中为胜，规避求存
1、企业强势对敌时的集中法
2、企业均势力敌时的节约法
3、企业弱势抗敌时的规避法

第九章　市场战争的攻防战战法
一、战机法：机不可失，失不再来
1、捕创防御战机时的待机法
2、捕创进攻战机时的寻机法
3、捕创机动战机时的进机法
二、攻防法：攻防兼备，机动灵活
1、进攻作战行动时的进攻法
2、防御作战行动时的防御法
3、机动作战行动时的机动法
三、破敌法：宁断一指，避伤十指
1、机动破敌行动时的歼敌法
2、防御破敌行动时的溃敌法
3、进攻破敌行动时的耗敌法

结论篇　市场战争中的胜与败
强弱论
一、力量强弱决定商战态势
二、力量强弱决定商战形式
三、力量强弱决定商战结局

胜败论
一、战场战争中的胜败结局
二、市场战争中的胜败规矩
三、对立与统一的胜败辩证

胜败律
一、市场战争中的企业力量
二、市场战争的客观胜败律
三、市场战争的胜败指导律
后记
参考文献