广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）

图书标准信息

• 作者 [美]博顿 著；程坪 译
• 出版社 世界知识出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787501226641
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 380页
• 字数 500千字
• 丛书 国际广告名著丛书

【内容简介】

　　《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。
　　全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！
　　本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
　　本书主要特点：
　　提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例；
　　丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧；
　　探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动；
　　鼓励读者参与练习和个案研究活动。

【作者简介】

菲利普·沃德·博顿，印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前，他曾在广告业界长期工作，历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章，总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作，短短几年内加续再版七次，本译本为该最新版本。

【目录】

前言
序
第一章文案写作：创意、常识和艰辛工作的结合
第二章什么叫“文案”没有答案
第三章文案人员的营销团队中的重要一员
第四章市场数据已经足够，该做文案策划了
第五章广告创意二重唱——美工和文案人员
第六章标题的功能与重要性（上）
第七章标题的功能与重要性（下）
第八章正文（上）
第九章正文（下）
第十章文案人员的零碎工作：有趣而刺激，要求各种背景
第十一章如果撰写地方广告，你将洞悉市场
第十二章丢掉“套路”写时尚文案
第十三章直接反应广告——对讯息效果的快速测试（上）
第十四章直接反应广告——对讯息效果的快速测试（下）
第十五章想让文案富有亲切感吗？试试直邮
第十六章针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告（上）
第十七章针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告（下）
第十八章喜欢短文案？试一下户外广告和交通广告
第十九章你到哪儿，广播广告就跟到哪儿
第二十章电视广告——全面领略创造力（上）
第二十一章电视广告——全面领略创造力（下）
第二十二章广告调查——广告文案人员的朋友
第二十三章法律与道德问题
附录