问卷设计手册：市场研究、民意调查、社会调查、健康调查指南

图书标准信息

• 作者 [美]布拉德伯恩、[美]萨德曼、[美]万辛克 著；赵锋 译
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2010-11
• 版次 1
• ISBN 9787562455974
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 360千字
• 原版书名 Asking Questions: The Definitive Guide to Questionnaire Design -- For Market Research, Political Polls, and Social and Health Questionnaires
• 丛书 万卷方法

【内容简介】

《问卷设计手册：市场研究、民意调查、社会调查、健康调查指南》是一本全面论述问卷设计的权威手册。全书分作三个部分：第一部分给出了问卷设计中设计者需要注意的总体性的概念框架；第二部分从第一部分出发，分章论述了题项设计需要注意的主要问题；第三部分则将问卷作为一个整体，阐明了问卷中题项安排的要旨。
《问卷设计手册：市场研究、民意调查、社会调查、健康调查指南》层次分明，是实用性和理论性高度综合的产物。实用性体现在作者就每一类的题项，以及问卷整体需要注意的各主要事项的提示中，而理论性则体现在保证提示有效的理论根据。在突出实用性的同时，作者的理论思考也深深地融入到具体的建议当中了。
因此，《问卷设计手册：市场研究、民意调查、社会调查、健康调查指南》既适合作为一本适用手册，作为问卷设计者的常备参考，也适于作为问卷设计理论研究的踏脚石。

【作者简介】

诺曼·布拉德伯恩（哈佛大学博士，1960）芝加哥大学心理学系和公共政策研究海瑞斯研究生院，玛格丽特和第凡内·布莱克资深教授。他经常与希摩．萨德曼一起，就调查方法论的各个论题从事广泛的写作。他是将认知心理学引用到调查问卷设计中的先行者。他曾担任国家舆论研究中心的主任数年。目前担任美国国家科学基金社会、行为和经济科学项目部的副主任。

【目录】

1提问的社会背景
细微的措辞变化会造成显著的差异
有倾向性的措辞导致有倾向性的回答
政治性问题的细微差别
作为一种社会过程的提问
将回答人视作自愿的交谈者
为何有些敏感的问题不再敏感
处理社会赞许偏差
提问过程中的道德原则
为什么隐私权不是绝对的
何谓知情同意
机构性审核委员会的重要作用
设法保证匿名
回答人究竟需要知道多少
研究问题与实际询问的问题
清晰地陈述研究的具体目的
根据研究目的提出具体问题
给新手的建议
使用现有调查中的问题
从以前的调查中发现好的问题
回答误差的来源
问题类型不同，误差也不同
偏倚和可变性的区别
有意的偏倚和无意的偏倚
推荐阅读书目
第1部分提问的谋略
2询问无威胁性的行为问题
本章要点
第2部分起草和制作问卷