永恒的卖家 英文原版 Perennial Seller
￥ 88 8.2折 ￥ 107 九五品
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作者Ryan Holiday
出版社Profile Books
ISBN9781781257661
出版时间2017-07
印刷时间2017-07
印数1千册
装帧平装
开本32开
纸张轻型纸
页数256页
字数1千字
定价107元
上书时间2024-10-22
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商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
Format:Paperback / softback 256 pages
Publisher:Profile Books Ltd
Imprint:Profile Books Ltd
Edition:Main
ISBN:9781781257661
Published:1 Jul 2017
Classifications:Sales & marketing
Readership:Professional & Vocational Tertiary Education (US: College)
Weight:212g
Dimensions:131 x 198 x 20 (mm)
页面参数仅供参考，具体以实物为准
书籍简介
★畅销书《一个媒体推手的自白》作者著作
★网络企业策略主管、时尚集团总监、传奇乐团歌手、畅销书作家等，各路长销高手争相推荐
潮流越快速，越需要持久的深度经营力
从核心出发，解析默默稳稳获利的长销秘密
既然都要呕心沥血，不只畅销，更要长销！
长销的惊人力量！
·「星际大战」系列自第一部电影问世至今，营收在四十年间不曾戛然而止，甚至相关授权商品的获利才正要开始加速！
·《权利的48 条法则》退出畅销榜外超过十年，至今却缔造出销售突破百万册的佳绩！
·让Lady Gaga佩服到「有为者亦若是」的铁娘子乐团，没有广播宣传、不靠电视曝光，却能在成军四十年后，全球巡回演会场场爆满！
·电影《肖申克的救赎》首映票房惨兮兮，数十年来创造的收入竟超过一亿美元，占居IMDB排行榜第一名！
一本书、一首歌、一部影片、一个品牌或一家企业，
创作者的终极目标，经营者的最佳策略，就是长销！
长销经典的成功关键，是创作心与行销脑的均衡融合，
是正确的思维、流程和商业策略的汇聚，滚动粉丝不灭的复利效应
各行各业都有长销经典。当大部分的书、电影、歌曲、电玩游戏、甚至新创企业有如昙花一现，还没冒出头就快速凋零，长销经典却能成功熬过岁月、趋势的淘洗，不论它着眼于大众或小众，都能历久弥新，在竞争激烈的市场中永远占有一席之地，粉丝不灭、金流不绝。但是，在产品生命周期越来越短的倍速时代，要如何打造长销经典？
打造长销经典，第一件事就是不要受快速成功法、捷径所误导。第一名周周换人做的排行榜，跟风模仿只会让你做出一堆寿命比路边摊上鲜花还短的产品，落入「更多产出、更卖力行销、一再下杀出清」的恶性循环，有如跑步机上永无止境的奔跑，而且速度一天比一天疯狂。
本书作者瑞安·霍利迪是畅销书作家，也是行销专家。他的客户遍布许多产业，从Google到惊悚小说名家约翰·葛里逊，都名列其中。根据他的经验和研究，长销经典的诞生必须历经一个以创作者为起点、以粉丝为依归的历程，具体而言，是从内容、定位、行销到平台完整布局的结果：
【内容】
不管是创作或创业，过程都是马拉松，不是短跑
这些问题，现在就要想清楚，不能以后再说：
•你为什么要创作？创作的过程无比艰辛，你的动机要强烈到足以支持你到最后
•你的目标受众是谁？「没有明确的目标客户」名列新创事业的18大死因
•你的产出对目标受众有何帮助？解决的问题越重大、越痛苦，越可能成功
【定位】
保持开放，积极合作，接纳反馈，找出目标受众的共鸣点
创作要从自己感动到消费者心动，你必须：
•不断突破：寻求客观的外部意见，消除你的盲点
•不断修改：没有「完美的初稿」这种东西，完美是改出来的
•不断检验：用一句话、一段文字、一页纸说出谁应该关注你的产品，还有为什么
定位要是不到位，再多的行销都无法弥补，再好的产品也只能报废
【行销】
找到对你的产品上瘾的人，以使用者口碑创造长期销售
除了砸大钱，还有很多高CP值的行销工具可以用！
•向TED学如何以免费策略成功带动付费
•向亚马逊和Google学如何漂亮绑架新闻
•向大学篮球名人堂教练学邀请推荐
•就算要掏腰包买媒体，也要知道怎么买、何时买最有效！
【平台】
建立粉丝基础，直接掌握通路和受众；从创作一部作品到创建一个帝国
创意人的创业家思维：
•关系就是平台：找到你的一千个铁粉，这是靠创作吃饭的基本盘
•人脉就是净值：从建立有效的邮寄名单开始，打通职涯的生命线
•创作不可中断：新创作能带动现有创作的销售，这是最好的行销
•跨界才能成长：开发新粉丝，拓展多元所得，巩固你的小帝国
谁都可以成名15分钟！谁能10年一直都留在市场裡？
长销，绝不是靠运气，本书教你稳扎稳打：
•创作禁得起时间考验的作品
•找出完美的定位和包装，化创作为禁得起时间考验的商品
•发展禁得起时间考验的行销通路
•抓住受众，建立禁得起时间考验的平台
本书更多精采案例──
• 里克·鲁宾，阿黛尔、Jay-Z和红辣椒的制片人，他教他的艺人们撇开短浅的想法，将自己的作品植根长期的灵感。
• 蒂姆·菲利斯，他的书已经销售了几百万本，部分原因在于他会严格地审查自己作品中的每一种元素，以查看哪种会产生*强烈的反响。
• 《宋飞正传》，因为同时抓住了90年代的本质和展现了永恒不变的主题，成为一部现代经典。
• 哈珀·李，在正确的编辑和反馈的帮助下，将混乱的手稿整理成了《杀死一只知更鸟》。
• 温斯顿·丘吉尔、斯蒂芬·茨威格和Lady Gaga，他们都学会了建立忠诚、忠实的支持者平台的基本原则。
Bestselling author and marketing strategist Ryan Holiday reveals to creatives of all stripes-authors, entrepreneurs, musicians, filmmakers, fine artists-how a classic work is made and marketed.
Classic. Evergreen. Cult. Backlist. We can all identify with products that seem to last forever and just keep selling. But how can we create things that can and should last, especially in an environment where short-term gain and flash-in-the-pan success are so often the benchmark, where Hollywood movies are written off after a weekend or Silicon Valley start-ups are considered to have failed if they don't go viral?
Enter Ryan Holiday and his concept of the Perennial Seller, products that exist in every creative industry, timeless, dependable resources and unsung money-makers, increasing in value over time and outlasting and outstretching the competition.
Holiday shows us that creating a classic doesn't have to be a fluke or just a matter of luck. In Perennial Seller he takes us back to the first principles of the models and thinking that underpin the creation of something built to last. Featuring interviews with some of the world's greatest entrepreneurs and creatives and grounded in a deep study of the classics from every genre, the book shares a mindset and approach we can all adopt to make and market a classic work. Whether you have a book or a business, a song or the next great screenplay, Holiday reveals the recipe for perennial success.
作者简介
瑞安·霍利迪（Ryan Holiday）是《华尔街日报》（Wall Street Journal ）畅销书TRUST ME, I'M LYING和最近的电子书作品GROWTH HACKER MARKETING的作者。他是媒体的策略家，著名客户包括：塔克·麦克斯（Tucker Max ）和多佛·查理（ Dov Charney）。他十九岁退学，给THE 48 LAWS OF POWER作者罗伯特·格林当学徒。他继续给许多畅销书作者和唱片音乐家提供咨询，目前是American Apparel的营销主管。他的工作成绩闻名国际。Twitter, YouTube和Google 专门研究他的案例。 AdAge、 New York Times、Gawker、Fast Company都做过他的报道。
Ryan Holiday is the bestselling author of Growth Hacker Marketing, The Obstacle is the Way and Ego is the Enemy. His books have been translated into 25 languages and his writing has appeared everywhere from the Columbia Journalism Review to Fast Company.
Follow Ryan on Twitter @ryanholiday, Facebook/ryanholiday and visit his website www.ryanholiday.net
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