赌客信条：你不可不知的行为经济学

图书标准信息

• 作者 孙惟微 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2010-03
• 版次 1
• ISBN 9787121102240
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 273页
• 字数 234千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 经济学下午茶系列

【内容简介】

　　《赌客信条：你不可不知的行为经济学》从商业、生活、处事、投资等角度将行为经济学讲得深入浅出。语言生动活泼，通过比喻和设问，把深奥的理论讲述得风生水起，引人人胜。经济学是解释人类抉择行为的学科，而行为经济学则将人类在抉择时的心理进行科学分析。如果读者需要阅读一本前卫、完整、有趣、耐读的行为经济学读物，那么《赌客信条：你不可不知的行为经济学》正是最理想的。

【作者简介】

　　孙惟微，策略顾问、独立经济学者、熙代传媒执行董事。研究范围包括：商业模式优化、营销心理学、行为金融学、未来学、竞争策略等。熙代是一家智业机构，为企事业单位提供“外脑”服务。包括：品牌运作、战略规划、市场分析、资源优化、企业文化建设等。

【目录】

第1章前景理论——不确定条件下的决策行为
太害怕损失，这是人类非理性的贪婪和恐惧的根源。
10亿美元一次，你愿意吗/通胀预期下，你会买楼吗/前景理论/你是个“见好就收”的人吗/因为小损失，甘冒大风险/捡到100元的快乐，不敌丢失100元的痛苦/迷恋小概率事件/厌恶的只是损失/禀赋效应/幼犬效应/让“试行办法”成为正式策略/延伸阅读俄罗斯轮盘赌与投资行为/

第2章参照依赖——独立评判与联合评判
攀比，是人类的天性。否则就无法做出选择，甚至不知道自己是否幸福。
同侪悖论/参透得与失/参照点（参照系）/参照值影响风险偏好/交替对比/中杯效应/陪衬品只是“药引子”/厌恶极端/在星巴克要买小杯咖啡/人质危机/框架效应/延伸阅读谁是20世纪最伟大的经济学家/

第3章锚定效应——难以觉察的参照值
漫天要价，就地还钱。锚定效应证明，人类在无意识中仍会做出比较。
先入为主/“维多利亚的秘密”的秘密/飞来之锚/硬塞给你的“锚定点”/随机数字也会影响你/常识的陷阱/订婚戒指的预算/利用“锚定效应”操纵谈判/杀价的艺术/“虚头”与“虚拟价值”/“地王”是楼市之锚/

第4章心理账户——金钱的感情色彩
人们会赋予金钱不同的价值，贴上不同的标签，放在不同的“口袋”。
你的“左口袋”是满的吗/你会给钱贴“标签”吗/“飞机撒钱”可行吗/大钱小花，小钱大花/越有钱，就越一毛不拔吗/小处精明，大处浪费/心理账户的利与弊/你有划分“心理账户”的倾向吗/延伸阅读行为经济学的精髓是什么/

第5章赌场原理——庄家恒赢之玄机
利用人们的心理盲区，是赌场赚钱的依据。
输了5美元，还是2.62亿美元/蕉鹿自欺/“庄家的钱”效应/翻本心态/沉没成本谬误/钓鱼工程/承认失败方可终止失败/预设输赢的上限/小赌也要讲究“心理卫生”/你会利用“心理账户”吗/赌瘾疫苗/为什么“久赌神仙输”/

第6章小数法则——无视先验概率
大数法则是赌场恒久稳定赚钱的数理依据。
大数法则/小刀锯大树/“撞骗”的数理依据/广结善缘/无视样本大小/小数法则/做生意,不要相信“小数法则”/股神大哥的预测模式/赌客谬误/连抛100下硬币，会一直出正面吗/延伸阅读雅各布与大数法则/

第7章懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪
害怕后悔，追求自豪，可导致集体性的癫狂。
楼市暴涨，你会惜售房产吗/外重者内拙/懊悔规避/行动的懊悔VS忽视的懊悔/行动不如不动/进退维谷/当房子成为负资产，你会懊悔吗/孤独的人是可耻的/固守现状/追求自豪的“卖出效应”/你会和自己的投资结婚吗/

第8章理性原罪——多重选择下的冲突
多则惑，少则明。人类大脑不堪复杂的比较行为。
令人迷惑的选择/单一的选择/理性的，太理性的/冲突下的选择/当机器人有了感情/决断力崩溃/延伸阅读神经经济学简介/

第9章跨时抉择——及时行乐与渐入佳境
及时行乐未必不是一种睿智，远见太远也是一种贪婪。
时间价值/效用贴现/贴现率/夸张贴现/信用卡危机/“远水”与“近渴”/回到未来/如果没有明天/“吸毒”一定是非理性行为吗/跨期抉择：先吃好葡萄，还是坏葡萄/享受当下与享受未来/传统贴现效用理论/“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗”/鲁文斯坦的新贴现理论/未来损益贴现率/抉择取决于人的先前的期望/景气指数与投资储蓄/负债规避/消费愉悦VS支付痛楚/支付的痛感阈值，决定了你吝啬与否/延伸阅读小气鬼和败家子是天生一对/

第10章过度自信——认知自大与错误研判
控制也许只是幻觉，资讯也许只是垃圾，理论也许只是病毒。
夜郎自大/自负的创业者/傻瓜力量大/你自信过头了吗/计划谬误/一届长达31年的奥运会/灾难的根源/省小钱，费大事/过度自信导致交易频繁/控制错觉/资讯幻觉/概率盲/本能地寻求规律/无厘头的理论/解释的冲动/高手，就是对自己诚实的人/

第11章幸福哲学——快乐的量化与优化
放大快乐，缩小痛楚。悲观者视为精神吗啡，乐观者视为人生哲理。
回到边沁时代/幸福微积分/泰勒四原则/施恩于人，宜点滴渐进/长痛不如短痛/好马配好鞍/先报喜，后报忧/利好可以“冲喜”/宁送“鸡首”，不送“牛后”/无用之用，是为大用/送他想要的，却不想说的/两好选一好，不如没的选/忆苦思甜/快乐是目的，也是过程/幸福鸿沟/强调双赢，促进合作/当时只道是寻常/好花堪折须适时/想做就去做/唯一严肃的哲学问题/延伸阅读国民幸福指数/

第12章九重幻象——思维的盲点与陷阱
人类天生注定会犯糊涂，关键在于如何不在关键时候犯糊涂。
幸存者谬误/暴得大名，妄夺天工/吃到的柠檬是甜的/选择你爱的，你将更爱你选择的/坦然接受不一致性/沉默的证据/偏见的形成/利用偏见：安慰剂效应/死一个人是悲剧，死一万人只是统计数字/世界上最聪明的人出的一道题/我们都是概率盲/患癌症的真正概率为多少/

第13章对抗诸神——风险探索简史
天威难测，天机不可泄露。人类对风险的控制，堪称现代与古代的革命性分野。
天才们的激情赌局/期望值理论/期望值理论的不足/边际效用理论/风险偏好/期望效用理论/期望效用理论的不足/延伸阅读丹尼尔?贝努利与圣彼得堡悖论/

第14章均值回归——“天之道”与“人之道”
日中有昃，月圆则缺；否极泰来，乐极生悲。这种规律具有普遍性吗？
高尔顿的豌豆实验/人可以活一千岁吗/姚明的后代会有多高/凶年之后，乃有丰年/均值回归在日常生活中的应用/“均值”什么时候能“回归”/预测“均值”是场赌戏/何必削足适履/均值回归不具有普遍性/
延伸阅读高尔顿和他的优生理论/

第15章钟形曲线——“中庸先生”与“极端先生”
天之道，损有余而补不足。人之道，则不然，损不足以奉有余。
“数学王子”与钟形曲线/数学不会错，但数学会被用错/统计歧视/将军里面挑瘸子/幂律曲线/分清“中庸先生”与“极端先生”/钟形乌托邦/10法则/中国会出现人口超亿的都市吗/“中庸先生”起作用的职业/“极端先生”起作用的职业/你具备成为“超级巨星”的条件吗/延伸阅读胜者通吃的社会/

第16章双尾理论——从“长尾”到“双尾”
穷尾越长，富尾反而越集中。这是“长尾理论”假装没有看到的。
长尾现象/捡芝麻，还是捡西瓜/“长尾”是幂律曲线的另一种形式/M形社会：中产的沦陷/双尾效应/穷尾市场/长尾只是特例，双尾才是恒常/新奢华品/用蓝海战略创造“准奢华品”/普通人如何在“双尾时代”求存/狙猎“黑天鹅”/延伸阅读上下分流的时代/
术语表
致谢
参考文献