当代广告学（上下册）：（第8版·上下册）

图书标准信息

• 作者 [美]阿伦斯（Arens W.F.） 著；丁俊杰 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2006-06
• 版次 1
• ISBN 9787115149022
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 869页
• 正文语种 英语

【内容简介】

　　这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffeetablebook”而闻名。
　　由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
　　本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
　　在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛书不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书经8版在如下几个方面作了实质性的修订：
　　采用了最新的学术和专业资料，更新了统计数据，增加了许多新的、切合课程内容的鲜活实例；
　　由于整合营销传播变得越来越重要，整合营销传播思想贯穿于全书；
　　用一整章阐述广告全球化，并增加了许多国际广告的实例；
　　增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告内容。

【作者简介】

　　威廉·阿伦斯（WiliamF.Arens），广告学世界级权威，圣地亚哥大学、加利福尼亚大学教授，战略整合营销与传播咨询公司（StrategicIntegratedMarketingandCommunicationsConsultingCompany）总裁兼CEO，许多畅销广告书的作者，其中包括这本举世闻名的《当代广告学》，该书已被翻译成法语、德语、西班牙语等多种文字。

【目录】

前言
第一编广告概览
第1章广告概述
第2章广告的经济、社会与法规层面
第3章广告的范畴：从本土到全球
第二编营销战略与广告战略的制定
第4章营销与消费者行为：广告活动的基础
第5章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第6章调查：为广告策划收集信息
第7章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式和整合营销传播
第8章媒介战略策划：寻找通往市场之门
第三编广告与其他传播组合元素的整合
第9章关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第10章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
第四编广告创作
第11章创意战略与创意过程
第12章创意实施：艺术与文案
第13章印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编广告媒介的运用
第14章印刷媒介的运用
第15章电子媒介的运用：电视与广播
第16章数字互动媒介与直邮的运用
第17章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动
附录A营销计划大纲
附录B广告计划大纲
专业术语表