从零开始学今日头条运营和推广

图书标准信息

• 作者 叶龙
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787302515593
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 250页
• 字数 99999千字

【内容简介】

今日头条如何进驻、发文、推广和运营？又如何引流、涨粉、盈利和变现？
  《从零开始学今日头条运营和推广》通过两条线路，从零开始帮助读者开启自己今日头条的运营和推广之路。
  一条是内容线，本书提炼了12章专题内容，分别从今日头条入门知识、后台管理、变现、广告、颜值、图文、视频、问答、推广、数据、粉丝和成效等方面，对头条运营和推广进行深刻的阐述，帮助读者精通头条的运营。
  另一条是案例线，通过36氪、澎湃新闻、养花大全、放心购精选、硅谷密探、泡泡网、创业家、中关村在线、茄子炖豆角、十点读书、懂车帝等头条号运营的精彩案例，让读者掌握头条运营和推广的技巧，早一点赢利进而变现赚钱。

  《从零开始学今日头条运营和推广》实用性强，适合于头条的创业者、运营者、管理者等人群阅读。

【作者简介】

叶龙

网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。

【目录】

目录

第１章 入门——如何成功成为头条号一员               1

1.1 认识——头条号的概念和特色         2

1.1.1 概念——头条号是什么         2

1.1.2 优势——头条号有什么特色                   2

1.2 选择——头条号的两大类型             4

1.2.1 类型——两大类型，满足不同需求           4

1.2.2 权限——不同类型，功能权限要分清       5

1.2.3 思考——根据自身所需，选择头条号       5

1.2.4 反问——3个方面，挑选合适头条号       6

1.2.5 选号——3大方法，可供运营者参考       7

1.3 注册——3种方式注册头条号         7

1.3.1 个人号——以电脑端注册为例                   7

1.3.2 企业号——以电脑端注册为例                   9

1.3.3 客户端——随时随地完成注册                 11

1.4 认证——更多功能权限和价值       13

1.4.1 实名认证——开通更多功能权限         13

1.4.2 头条认证——两种方式，证明自己         16

1.4.3 加V认证——提高头条号辨识度             17

第２章 管理——如何完善头条号后台设置             19

2.1 账号——了解头条号的8大基础信息                     20

2.1.1 取好名——让用户认识你的便捷途径     20

2.1.2 设头像——让账号更醒目的正确姿势     22

2.1.3 做介绍——让用户知道你的价值和意义                       24

2.1.4 二维码——更多平台扫码关注头条号     25

2.1.5 设置好——绑定手机和图片水印很重要                   27

2.1.6 需换绑——轻松完成常用手机号的绑定                       28

2.1.7 黑名单——阻碍双方内容推送要慎重     29

2.1.8 改类型——了解申请准备和申请流程     33

2.2 功能——管理好头条号的9大模块         33

2.2.1 管理评论——4大评论分区，要分清             34

2.2.2 管理粉丝——3大详细内容，需分析             35

2.2.3 功能实验室——4大版块寻找优质资源                       37

2.2.4 全网维权——3大优势，保护原创版权                       38

2.2.5 维权实现——如何处理疑似抄袭文章         39

2.2.6 白名单——扩大推广，防止侵权误判         40

2.2.7 号外推广——通过付费来增加推荐量         42

2.2.8 权限进阶——17种功能，如何轻松开通                       43

2.2.9 自定义菜单——遵循规范，设置好链接     45

第３章 变现——如何才能有幸分一杯羹                 49

3.1 内容——实现有价值的变现途径   50

3.1.1 签约——获得固定作者收益                 50

3.1.2 分成——3 大变现结算依据                 51

3.1.3 补贴——注意方法获利惊人                 52

3.1.4 打赏——用户认可内容获利                 53

3.1.5 合作——视频接口参与获利                 55

3.1.6 商品——通过成交量佣金获利                 56

3.2 政策——5 大方向加速变现落地         56

3.2.1 “千人万元”——平台提供的功能权限                   57

3.2.2 “礼遇计划”——额外的高额奖励活动                   58

3.2.3 “高佣扶持”——基于商品推广的获利                   60

3.2.4 “创业孵化”——全力支持的创业变现                   62

3.2.5 “国风计划”——扶持传统文化优质内容               65

3.3 更多——试水多种方式巧妙变现         66

3.3.1 商城推广——与商家合作获利             66

3.3.2 版权短板——短视频制作获利                 67

3.3.3 企业融资——快速积累发展资金         68

3.3.4 账号转让——运营成果成功获利         69

第４章 广告——如何抓住“粉丝经济”机遇         71

4.1 了解——流量分成的头条广告       72

4.1.1 概念——什么是头条广告                 72

4.1.2 展示——头条广告的出现位置         72

4.1.3 收益——两大方面，成功提升                 73

4.2 管理——如何让广告成功变现         74

4.2.1 查看——“收益概览”信息                 74

4.2.2 途径——如何设置广告投放                 75

4.2.3 设置——开通和新增自营广告         76

4.3 结算——绑定银行卡和提现           78

4.3.1 前提——绑定银行卡           79

4.3.2 操作——申请提现               80

第5 章 颜值——如何优化提升内容点击率             81

5.1 标题——8 种技巧，助力文章被点击     82

5.1.1 数字——吸引用户探究背后内容         82

5.1.2 对比——着力突出某一产品优点         83

5.1.3 热词——能紧跟潮流并夺人眼球         84

5.1.4 观点——变体多，学会巧妙应用         85

5.1.5 经验——能让更多的人少走弯路         87

5.1.6 疑问——清楚地说明文章的内容             88

5.1.7 新闻——要素呈现，给人以信赖             90

5.1.8 速成——传递信心，激发人的动力         91

5.2 封面——8 大途径，让文章更易吸睛         92

5.2.1 设置——单图或多图，不要忘了裁剪                       92

5.2.2 代入感——从用户出发，让图片人情化                       95

5.2.3 创意——新包装  细节图，吸引注意力     96

5.2.4 场景——真实呈现，才能更直观地感受                       97

5.2.5 符号化——把内容植入用户的认知里                       98

5.2.6 吸睛——更具体、更清晰的图片才可靠                       99

5.2.7 亲民——加入人的元素，才能更亲切   100

5.2.8 反差——通过对比效果来突出某一主题                     101

第６章　图文——如何引来百万流量阅读欣赏       103

6.1　图文——打造规范、吸睛正文内容       104

6.1.1　规范——提升质量，内容和格式要注意                     104

6.1.2　0 推荐——这些情况，你的文章中有吗                 107

6.1.3　情感——最大限度地表达出内容感染力                     108

6.1.4　场景感——两种描写法，提升阅读体验                     109

6.1.5　价值感——让用户感到获取内容的愉悦                     110

6.1.6　使用性——想获得用户喜爱，定位要细                 112

6.1.7　借鉴性——通过竞争来宣传和发展自己                 113

6.2　微头条——4 大方面打造爆款短内容       114

6.2.1　分发内容——3 大渠道完成微头条传播                 114

6.2.2　强品牌——提升用户认知，才能有关注   115

6.2.3　创作力优势——4 大优势快速打造爆款                     116

6.2.4　人格化——加深用户对头条号的认知                     116

6.3　排版——让用户的视觉舒适是关键                       117

6.3.1　H1 标题——一键完成正文标题设置                     117

6.3.2　字体加粗——明确标注要说明的重点                     118

6.3.3　引用——让名人名言为你加持       119

6.3.4　分割线——让图文层面分明的方法   120

6.3.5　无序列表——启动“项目符号”模式   121

6.3.6　有序列表——启动“项目编号”模式   122

6.3.7　多媒体元素——图片  视频  音频  投票               122

6.3.8　文章链接——了解更多关联内容       124

6.3.9　双标题——给文章多一次曝光机会       125

第７章　视频——如何打造次世代的图文           127

7.1　西瓜视频——如何轻松完成发表和管理                       128

7.1.1　首页——相关数据  视频内容               128

7.1.2　发表——上传视频  发表合辑               129

7.1.3　管理——让视频获得更多流量               132

7.2　小视频——如何运用关联平台打造视频                   133

7.2.1　头条小视频——助力头条号涨粉       133

7.2.2　抖音短视频——打造创意音乐视频       135

7.2.3　火山小视频——实现内容精准推荐       137

7.3　爆款——如何打造引人注意的视频内容                   139

7.3.1　选题——打造爆款内容的基础               139

7.3.2　领域——不要忽视身边的点滴           141

7.3.3　互动——学会制造话题提升关注       142

7.3.4　造势——利用热点为自己增加人气       142

7.3.5　有趣——让用户主动分享给更多人       144

第８章　问答——如何快速成为悟空问答达人       145

8.1　管理——提问  回答  邀请回答       146

8.1.1　提问——3 大原则，不可疏忽               146

8.1.2　回答——让你可能被推荐到首页               148

8.1.3　邀请回答——寻找关注领域的强者           150

8.2　内容——要点  案例，尽在此     151

8.2.1　问题——选择得好是爆款前提               152

8.2.2　内容——高质量才能成为爆款               153

8.2.3　粉丝——发挥平台大流量作用               154

8.2.4　排版——不可忽视内容版式               156

8.2.5　误区——这些行为要避免               157

8.2.6　案例1——时尚领域达人问答               157

8.2.7　案例2——文史领域达人问答               160

第９章　推广——掌握机制和技巧，提高推荐量     163

9.1　机制——了解内容是如何推荐成功的               164

9.1.1　如何避免被消重                 164

9.1.2　如何快速通过审核             166

9.1.3　如何将内容传达给目标用户               168

9.2　策略——4 大常规角度获得高推荐量               170

9.2.1　大数据——实现精准化推广               170

9.2.2　好口碑——实现快速自发推广               171

9.2.3　事件——实现用户的有效转化               172

9.2.4　病毒式——实现大范围传播               173

9.3　技巧——4 大实用方法获得高关注度                   174

9.3.1　造势——3 大途径，增加用户认知度   175

9.3.2　包装——两大方法，增加额外曝光度   176

9.3.3　卖点——适时表达，才能抓住用户       177

9.3.4　积累——优质粉丝，成就生存之本       179

第10 章　数据——如何驾驭好用户与内容运营   181

10.1　用户——9 大数据分析，为吸粉做准备                       182

10.1.1　新增粉丝——了解运营效果             182

10.1.2　取消关注——找原因获佳绩         185

10.1.3　性别属性——内容精细化发展     186

10.1.4　年龄属性——确定内容领域             187

10.1.5　地域属性——3 大思路决定运营     187

10.1.6　终端属性——手机功能要衡量         189

10.1.7　偏好内容——把握内容拓展方向     189

10.1.8　偏好关键词——更多用户搜索         190

10.1.9　共同用户——聚焦你的合作伙伴     190

10.2　内容——6 大数据分析，轻松打造爆款                 191

10.2.1　数据概况——整体把握内容推广     191

10.2.2　总体图文——两大角度提升阅读量                       194

10.2.3　单篇图文——分析用户阅读体验     195

10.2.4　视频内容——尽在概况与详情中     197

10.2.5　微头条内容——准确反映用户兴趣                   198

10.2.6　问答内容——搭载上头条的快船     199

第11 章　粉丝——如何做到1 天增粉1000    201

11.1　定位——洞悉用户，做好涨粉准备     202

11.1.1　画像——精准了解目标用户属性     202

11.1.2　痛点——找到用户最关心的问题                       204

11.2　引流一——利用内容和功能引流     206

11.2.1　图文——高推荐量下的内容引流     206

11.2.2　短视频——视觉大冲击的内容引流                       209

11.2.3　微头条——一眼知全貌的内容引流                       210

11.2.4　问答——集聚相似用户的内容涨粉                       212

11.2.5　设置——时刻不要忘记添加引导语                       214

11.2.6　话题——利用强互动性的内容涨粉                       216

11.2.7　私信——利用功能设置巧妙引流     217

11.2.8　菜单——自定义添加的功能引流     219

11.3　引流二——利用其他媒体平台引流     220

11.3.1　微信公众号——应用广泛的社交平台引流               220

11.3.2　微博——简短内容实现平台快速引流                   220

11.3.3　简书——优质原创内容优势积极引流                   221

11.3.4　一点号——基于兴趣的资讯平台引流                   222

11.3.5　抖音——紧密关联的视频平台引流     223

11.3.6　京东——“京条计划”下的电商平台引流                   224

第12 章　成效——留存促活，开启粉丝2.0 版本    225

12.1　晓留存——检验头条号粉丝效果     226

12.1.1　3 大要素，决定用户留存             226

12.1.2　两大方面，见证留存重要性           228

12.1.3　3 大方向，着手实现用户留存       229

12.1.4　两大误区，用户留存操作要避开                       230

12.2　少取关——如何让用户更多留存     231

12.2.1　设置关键字自动回复       231

12.2.2　巧妙回复和管理评论       231

12.2.3　重点进行产品的优化       232

12.2.4　利用魔法数字案例           234

12.2.5　打造高频价值功能           235

12.2.6　加重用户离开成本           236

12.2.7　创造、置入使用场景       237

12.3　召回——如何才能让流失用户回归     238

12.3.1　何人适合召回                   238

12.3.2　有何共同属性                   239

12.3.3　何种方式提醒                   240

12.3.4　有何真正需求                   242

12.4　促活——如何才能提升用户贡献值                     242

12.4.1　两种情况——决定用户不活跃         243

12.4.2　两大角度——对用户进行分级     243

12.4.3　精神——激励用户不断提升等级     244

12.4.4　利益——激励用户获得利益和价值                       245

12.4.5　情感——激励并让用户产生共鸣     246

12.4.6　内群体——唤醒用户的归属感         247

12.4.7　自我印象管理——提供证明途径     248

12.4.8　活动——促活用户看影响大小     248

12.4.9　互动——长久促活，要经常沟通     249