当代新艺术解读系列：当代广告设计解读

图书标准信息

• 作者 纪鹏 著；周宁 编
• 出版社 北京联合出版公司
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787550235427
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 184页
• 字数 243千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 当代新艺术解读系列

【内容简介】

　　《当代新艺术解读系列：当代广告设计解读》分为四章。内容包括广告创意经典理论概述、平面公益广告、平面商业广告、新艺术广告。各章提供的广告案例，从创意、洞察的角度给予了富有观点和语言特性的解读，每章后的习题除给出思考题外，还给出了阶段性的小论文题，可以帮助读者通过课程的学习，领会并反思对广告创意和经典案例的论证、解读，从而获得自己的观点和认识，以全面、系统地帮助读者梳理知识重点，提升广告创意设计的综合能力，对启迪智慧、激励创新、日后顺利就业大有益处。

【作者简介】

纪鹏

l2006年毕业于南京师范大学新闻与传播学院，硕士学历，江苏省美学学会会员。曾任教于南京视觉艺术学院设计系，主要研究方向为设计传播学。

l先后任职于国际4A广告公司博达大桥（DFCB）及阳狮广告（PublicisGroupe），服务过海尔统帅冰箱、海尔SCRM项目、海尔海外事业部（冰箱、洗衣机）、海尔彩电等客户。现正为海尔白电整合营销提供电商策略与运营服务。

【目录】

第一章广告创意经典理论概述
第一节广告基础知识
一、广告的基本定义
二、广告的类型
三、广告材质
四、广告的主要表现形式
五、广告制作软件
六、广告创意的特点
七、创意理论大师的观点
第二节USP理论：独特的销售主张
一、USP理论的起源
二、创始人罗瑟·瑞夫斯
三、USP理论内涵
四、USP理论的基本原则
五、USP理论的发展
六、USP经典广告创意解读
七、中国企业用USP创建的成功声誉和财富的经典案例
第三节ID理论：与生俱来的戏剧性
一、创始人李奥·贝纳
二、与生俱来的戏剧性的定义
三、ID理论内涵
四、ID理论应用
五、ID类经典广告创意解读
六、李奥·贝纳在中国
第四节BI理论：品牌形象论
一、创始人大卫·奥格威
二、品牌形象论的内涵
三、BI类经典广告创意解读
第五节ROI理论关联性、原创性、震撼性原则
一、创始人威廉·伯恩巴克
二、ROI理论的内涵
三、ROI经典广告创意解读
本章小结
本章作业

第二章平面公益广告
第一节公益广告基础知识
一、公益广告的基本概念
二、公益广告的特征
三、国内外公益广告事业的发展
四、公益广告创作的个性原则
第二节保护动物公益广告
一、广告诉求分析
二、优秀公益广告赏析
第三节禁烟公益广告
一、广告诉求分析
二、优秀公益广告赏析
第四节低碳环保公益广告
一、广告诉求分析
二、优秀公益广告赏析
第五节反对暴力公益广告
一、广告诉求分析
二、优秀公益广告赏析
本章小结
本章作业

第三章平面商业广告
第一节商业广告基础知识
一、商业广告的基本概念
二、商业广告的目的
三、商业广告的类型
四、商业广告的特征
五、商业广告的作用
六、创意特点
第二节儿童用品类广告
一、广告诉求分析
二、经典儿童用品类广告赏析
第三节汽车服务类广告
一、广告诉求分析
二、经典汽车商业广告作品赏析
第四节服饰钟表类广告
一、广告诉求分析
二、服饰钟表类广告赏析
第五节工具用品类广告
一、广告诉求分析
二、工具用品类广告作品赏析
第六节家居日用品类广告
一、广告诉求分析
二、家居日用品类广告作品赏析
第七节媒体出版类广告
一、广告诉求分析
二、媒体出版类广告作品赏析
第八节食品饮料类广告
一、广告诉求分析
二、食品饮料类广告作品赏析
第九节数码产品类广告
一、广告诉求分析
二、数码产品广告作品赏析
第十节玩具产品类广告
一、广告诉求分析
二、玩具产品广告作品赏析
第十一节医药用品类广告
一、广告诉求分析
二、药品类广告作品赏析
本章小结
本章作业

第四章从艺术到广告——新艺术风格广告
第一节新艺术风格广告简介
一、英国工艺美术运动
二、新艺术运动
三、装饰艺术运动与现代主义
第二节装置艺术广告
一、装置艺术的基本概念
二、装置艺术的起源
三、装置艺术的特点
四、中国装置艺术的发展
五、装置广告的诉求分析
六、商业装置艺术广告案例赏析
七、公益装置艺术广告作品赏析
第三节插画（插图）类广告
一、插画（插图）的基本概念
二、中国插画的起源与发展
三、插画类广告案例赏析
本章小结
本章作业

附录习题参考答案