市场营销学

图书标准信息

• 作者 李建清
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2017-01
• 版次 1
• ISBN 9787561563663
• 定价 30.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 152页
• 字数 232千字

【内容简介】

《市场营销学》将营销学理论同现代的新营销思想结合起来，注重从战略的角度介绍营销学的系统知识。全书共分6章，内容涉及营销与营销学、营销战略、分析营销机会、计划营销方案、实施营销方案以及21世纪的营销。本书在每一章后都附有案例分析，并在各章节中引入了专论，对营销基本思想进行了有益补充和说明。

【目录】

:
第一章  消费者市场
第一节  消费者市场及特征
第二节  影响消费者购买行为的主要因素
第三节  消费者购买决策过程
第二章  市场环境
第一节  企业营销环境
第二节  市场细分
第三节  目标市场选择
第四节  市场定位
第三章  产品策略
第一节  产品
第二节  产品开发(以橱柜市场为例)
第三节  品牌策略(以橱柜市场为例)
第四节  产品包装策略(以橱柜市场为例)
第四章  价格策略
第一节  产品定价
第二节  定价目标
第三节  定价的一般方法
第四节  定价的基本策略(以橱柜市场为例)
第五章  分销渠道
第一节  销售渠道的作用
第二节  分销渠道策略
第六章  促销策略
第一节  促销概论
第二节  人员推销
第三节  广告
第四节  营业推广
第五节  公共关系
第七章  定制营销
第一节  定制营销介绍
第二节  市场定制营销
第八章  服务营销
第一节  服务营销的概念及特点
第二节  服务营销组合
第三节  服务有形展示
第四节  服务质量