中国旅游院校五星联盟教材编写出版项目中国骨干旅游高职院校教材编写出版项目——旅游网络营销（第二版）

图书标准信息

• 作者 金涛、李卓君、严荣、金莹 编
• 出版社 中国旅游出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787503264573
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 321.000千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国旅游院校五星联盟教材编写出版项目；中国骨干旅游高职院校教材编写出版项目

【内容简介】

  《旅游网络营销》自出版以来，受到了全国多所院校师生的一致好评。为了与时俱进，编写团队在教材再版编写过程中紧密结合文化和旅游融合发展需要，引用大量新的行业网络营销案例，进行了以下尝试与创新。
  首先，强调课程内容与岗位技能零距离对接，突出实践技能的培养，充分利用互联网及其工具培养学生的网络营销能力。
  第二，突出“以能力为本位，以就业为导向”的特色。
  第三，突出“实用、够用、实战”特色，大量增加搜索引擎营销内容，将搜索引擎营销作为一个单独章节进行详细介绍。
  第四，在研究内容上“求新、求广”，搜集大量的、新的国内研究成果，通过相关链接、小知识等形式编入书中。

【目录】

第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的概念
第二节 网络营销环境
第三节 网络营销理论
第四节 网络营销与传统营销
自测题

第二章 网络消费者行为分析
第一节 网络消费者概述
第二节 网络消费者需求行为分析
第三节 网络消费者的购买决策过程
自测题

第三章 网络市场调研
第一节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研的基本步骤与样本选择
第三节 网络市场调研的技术方式、方法
第四节 网络调查问卷设计
自测题

第四章 网络营销的目标市场定位
第一节 网上目标市场营销概述
第二节 网上市场细分
第三节 网上目标市场的选择
第四节 网上市场定位
自测题

第五章 网络营销策略
第一节 网络营销产品策略
第二节 网络营销价格策略
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络营销促销策略
自测题

第六章 网络营销的方法
第一节 电子邮件营销
第二节 微信、微博、短视频、直播营销
第三节 病毒性营销
第四节 其他网络营销方法
自测题

第七章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 关键词策略
第三节 搜索引擎推广
第四节 网页搜索引擎优化
第五节 搜索引擎营销工具
自测题

第八章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告策划
第三节 网络广告的发布
第四节 网络广告效果评估
自测题

参考文献