跨境电商网络营销实务

图书标准信息

• 作者 胡国敏 著
• 出版社 中国海关出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787517502876
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 页数 235页

【内容简介】

本书既可作为大中专院校跨境电商、电子商务等经管类专业的教学用书，也适合各个层次的跨境电商相关从业人员学习或参考。

 

     本书共分为跨境电商网络营销导论、跨境电商网络营销市场分析、跨境电商网络营销及网络推广和跨境电商网络营销平台四篇。第一篇为跨境电商网络营销导论，共两章，主要介绍了跨境电商网络营销相关理论及跨境电商网络营销概念、现状及发展；第二篇为跨境电商网络营销市场分析，主要介绍了跨境电商网络营销市场、跨境市场购买者分析及跨境市场数据分析；第三篇为跨境电商网络营销及网络推广，主要介绍了跨境电商网络营销方法体系及跨境网络推广；第四篇为跨境电商网络营销平台，主要介绍了各大跨境B2B及B2C电子商务平台及其网络营销策略。

 

【目录】

篇 跨境电商网络营销导论
  章 跨境电商网络营销相关理论
    节 市场营销相关理论
      一、市场营销及其相关概念
      二、营销观念的发展及演变
      三、目标市场营销理论
      四、营销组合策略
    第二节 市场营销的新发展和新趋势
      一、知识营销
      二、定制营销
      三、整合营销传播
      四、营销
    第三节 网络营销和跨境电商网络营销
      一、网络营销的概念
      二、网络营销的内容
      三、常用网络营销工具简介
      四、常用网络营销工具体系
      五、常见的网络推广方法
  第二章 跨境电商网络营销概念、发展及现状
    节 跨境电商及跨境电商网络营销
      一、跨境电商的概念
      二、跨境电商的类型
      三、跨境电商网络营销的概念
    第二节 跨境电商的发展及现状
      一、中国跨境电商的发展阶段
      二、跨境电商的市场规模
      三、跨境电商的增长动力
      四、中国跨境电商发展的展望
第二篇 跨境电商网络营销市场分析
  第三章 跨境电商网络营销市场
    节 跨境进电商市场分析
      一、跨境进电商市场结构分析
      二、跨境进电商主要物流模式
      三、跨境进电商主要经营模式
      四、跨境进电商市场用户分析
    第二节 跨境出电商市场分析
      一、跨境出电商市场规模分析
      二、主流跨境出电商台
      三、跨境出电商市场用户分析
  第四章 跨境市场购买者分析
    节 消费者市场
      一、影响消费者市场的因素
      二、消费者市场的特点
    第二节 个体消费者购买行为分析
      一、生活形态研究
      二、传统时代消费者购买行为模式
      三、网络时代消费者消费行为模式
    第三节 组织市场
      一、组织市场的规模和复杂
      二、组织市场需求的特
      三、组织市场购买的特
    第四节 跨境组织买家类型及采购模式
      一、百货公司
      二、大型连锁超市、大场
      三、品牌进商
      四、品买家
      五、进商
      六、贸易商
    第五节 跨境买家采购行为分析
      一、跨境买家采购渠道
      二、跨境买家背景分析
  第五章 跨境市场数据分析
    节 市场数据分析
      一、数据分析的定义及重要
      二、数据分析的指标
      三、市场分析
    第二节 店铺数据分析
      一、定价分析
      二、标题分析
      三、流量分析
      四、转化率分析
第三篇 跨境电商网络营销及网络推广
  第六章 跨境电商网络营销方法体系
    节 搜索引擎营销
      一、搜索引擎认知
      二、搜索引擎分类
      三、搜索引擎营销
      四、搜索引擎基本模式和选择
      五、搜索引擎营销
      六、搜索引擎优化
      七、搜索引擎营销特点
    第二节 社会化媒体营销
      一、营销
      二、营销
      三、即时通讯营销
    第三节 网络广告
      一、网络广告的概念
      二、网络广告的形式
      三、网络广告的特点
    第四节 许可e—营销
      一、许可e—营销的定义
      二、许可e—营销的特点
    第五节 资源合作
      一、资源合作的定义
      二、资源合作的特点
    第六节 病毒营销
      一、病毒营销的定义
      二、病毒营销的战略要素
      三、信息传播渠道的设计
      四、病毒营销的特点
    第七节 网络会员制营销
      一、网络会员制营销的定义
      二、网络会员制营销的特点
  第七章 跨境网络推广
    节 站内推广
      一、速通台
      二、敦煌台
    第二节 站外推广
      一、搜索引擎优化
      二、sns营销
第四篇 跨境电商网络营销台
  第八章 跨境b2b网络营销台
    节 阿里巴巴国际站
      一、阿里巴巴国际站的特点
      二、阿里巴巴国际站的优势和劣势
      三、阿里巴巴国际站主页的结构与功能
      四、阿里巴巴国际站的运营
    第二节 敦煌网
      一、敦煌网的交易模式
      二、敦煌网的特点
      三、敦煌网的运营业务
    第三节 中国制造网
      一、中国制造网的特点
      二、中国制造网的运营
    第四节 环球资源网
      一、环球资源网的目标群体
      二、环球资源网的功能
      三、环球资源网的盈利模式
  第九章 跨境b2c网络营销台
    节 速通
      一、速通规则
      二、速通的特点
      三、速通开店流程
    第二节 
      一、开店条件
      二、开店流程
      三、台维护
    第三节 ebay
      一、ebay的功能
      二、ebay的运营
      三、家保护
      四、数据管理
    第四节 wish
      一、wish的