新消费品牌从0到N的增长密码
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全新
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作者程英奇 著
出版社广东经济出版社有限公司
出版时间2023-04
版次1
装帧其他
货号9787545486162
上书时间2024-12-24
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
程英奇 著
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出版社
广东经济出版社有限公司
-
出版时间
2023-04
-
版次
1
-
ISBN
9787545486162
-
定价
68.00元
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装帧
其他
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
232页
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字数
231千字
- 【内容简介】
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近年来,各种新消费品牌脱颖而出,用短短几年的时间,走过了别人几十年的路。这些后起之秀的创新占位和打法,都让人眼前一亮,刷新着大众的传统认知。一个新消费品牌从0到N,背后有怎样的增长密码?
作为一个新消费赛道的创业者,作者根据自己的品牌实践经验和对新消费品牌的观察,对新消费品牌的成长路径进行剖析,从市场洞察、品牌塑造、产品打磨,到品牌营销、增长路径、消费者运营等多方面进行梳理,集结成书,希望能给大家的品牌打造之路,带来一些思考和启发,助力涌现更多优质的新消费品牌。
- 【作者简介】
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程英奇:工商管理博士,广州“blispring冰泉”品牌创始人 、CEO,中华全国工商联美容化妆品商会副秘书长,中国口腔清洁护理用品工业协会理事,历任蓝月亮集团营销总监、索芙特集团营销总经理、拉芳集团营销总经理、环亚集团副总裁。2019年创立广州冰泉化妆品科技有限公司,推动中国口腔行业时尚潮流化升级,致力于做年轻人喜爱的精致口腔品牌,成功把“冰泉”打造成新消费领域新锐品牌的佼佼者。曾获中国化妆品三大杰出经理人奖、中国国际广告节功勋人物奖 、年度卓越人物奖、中国化妆品营销领军人物奖等。
- 【目录】
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洞察篇
1.把握新消费的变化/3
2.打破认知天花板/6
3.新消费的特点和趋势/7
4.年轻新世代的消费逻辑/9
5.新消费品牌创业拐点/10
6.挖掘新需求,找到新大陆/12
7.新消费时代的品牌机遇/13
8.面对机遇,如何做出正确的选择/15
9.新品牌如何创新品类,切入细分市场/16
品牌篇
1.为什么要打造品牌/21
2.如何打造品牌/22
3.品牌规划的思路/24
4.品牌起步的四要素/26
5.好的品名,是品牌成功的开始/27
6.新消费品牌的顶层设计/29
……
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