内容营销

图书标准信息

• 作者 赖明明
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787565719974
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 211页
• 字数 99999千字

【作者简介】

    赖明明 四川成都人，经济学博士。现任汕头大学长江新闻与传播学院副教授，主要研究领域传媒经济、互联网经济、文化产业、区域经济、香港经济。曾从事国际贸易业务，并先后在《香港商报》《香港文汇报》等传媒机构工作十余年。主编《香港游离岛行》，合*《双赢的未来》《全面深化改革与世界经济》《国际贸易：理论与政策》《魔咒与契机》，主持与参与多项研究课题。                                 

【目录】

第一章  内容营销概论

  第一节  什么是内容营销

  第二节  什么是内容营销学

第二章  内容营销的基本原则

  第一节  知识产权营销

  第二节  眼球营销

  第三节  自媒体营销

第三章  内容营销的理论基础

  第一节  内容营销的营销学基础

  第二节  内容营销的心理学基础

第四章  内容营销方式(一)

  第一节  情感营销

  第二节  饥渴营销

  第三节  新闻营销

  第四节  口碑营销

  第五节  娱乐营销

  第六节  明星营销

  第七节  公益营销

  第八节  定制营销

  第九节  体验营销

  第十节  直销营销

  第十一节  色彩营销

  第十二节  绿色营销

  第十三节  植入式营销

  第十四节  旅游景区营销

第五章  内容营销方式(二)

  第一节  网游营销

  第二节  微信营销

  第三节  APP营销

  第四节  数据库营销

  第五节  社区营销

第六章  内容营销的实施

  第一节  创建品牌资产

  第二节  传播品牌价值

  第三节  客户关系管理

第七章  內容营销的文案

  第一节  内容营销文案的特点与原则

  第二节  内容营销文案的结构与类别

  第三节  内容营销调研与文案写作

第八章  內容营销的哲学思考

参考文献

后记

感悟

作者简介