抖音电商 短视频DOU+快速起号、引流涨粉、门店推广一本通

图书标准信息

• 作者 陈进
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-10
• 版次 1
• ISBN 9787302647195
• 定价 69.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 242页
• 字数 218千字

【内容简介】

如何进行短视频DOU＋快速起号？怎样提升DOU＋投放效果？
如何为抖音账号进行引流涨粉？怎样对线下门店进行营销推广？
这些关键的问题，你都可以从本书中找到答案，即使是新手，也可以成为抖音电商达人！
本书通过账号打造、内容生产、基础入门、DOU＋投放、站内引流、商品引流、粉丝沉淀、高效转化、蓝V运营、门店推广和抖音盒子这11个方面，对短视频DOU＋快速起号、引流涨粉和门店推广的相关内容进行了详细的分析，不仅能够让读者快速了解抖音电商运营，知晓短视频DOU＋快速起号的方法，还能让读者掌握对抖音账号进行引流涨粉的相关操作，以及推广线下门店的运营技巧。
本书语言简洁、通俗易懂，既适合有意向开通抖音电商或对抖音电商感兴趣的读者，也适合抖音平台的电商运营人员，以及想为线下店铺进行引流的门店运营者。另外，本书也可作为高等院校及培训机构的参考用书，对此本书提供了教学用的PPT课件和电子教案，可扫描封底的“文泉云盘”二维码获取。

【作者简介】

陈进，首都师范大学客座教授，淘宝大学直播电商合作讲师，科技部火炬中心直播创业导师，洋葱学院短视频、直播创业导师，MCN直播机构投资人，通晓直播的运算与推荐机制，擅长主播培养、直播运营、爆款打造和转化率提升，指导编著的图书有《直播运营一本通：教你从主播修炼、平台运营到商业获利》。

【目录】

第1章 账号打造：确定自身的运营方向.001

1.1确定账号的定位.002

1.1.1根据自身的专长定位.002

1.1.2根据用户的需求定位.004

1.1.3根据内容稀缺度定位.005

1.1.4根据品牌的特色定位.007

1.2设置账号信息.009

1.2.1账号登录.009

1.2.2账号名字.010

1.2.3账号头像.012

1.2.4账号简介.014

1.2.5账号头图.015

1.2.6账号信息.017

1.3提高账号权重.019

1.3.1提高账号权重的动作.019

1.3.2避免账号被降权的行为.021

第2章 内容生产：掌握爆款的制作方法.023

2.1知晓爆款内容.024

2.1.1让用户一见钟情.024

2.1.2博得用户一笑.024

2.1.3治愈用户心灵.025

2.1.4融入独特创意.026

2.1.5设计反转剧情.027

2.2策划优质脚本.027

2.2.1从商品出发.027

2.2.2从热门话题出发.028

2.2.3将脚本内容细节化.029

2.3拍摄热门视频.031

2.3.1保证带货短视频的画质.031

2.3.2突出视频的主体和主题.033

2.3.3设计不同内容的拍摄技法.035

2.3.4合理安排各种物体和元素.040

2.3.5拍摄带货短视频的注意事项.042

第3章 基础入门：从零开始了解DOU+.045

3.1全面了解DOU+.046

3.1.1认识什么是DOU+.046

3.1.2明白DOU+的主要作用.048

3.1.3认识DOU+的投放误区.051

3.1.4了解DOU+的投放模式.052

3.1.5了解DOU+无法投放的原因.057

3.2正确投放DOU+.061

3.2.1判断是否该投放DOU+.062

3.2.2选择合适的投放方法.063

3.2.3根据投放数据进行复盘.063

第4章 DOU+投放：了解管理和实操技巧.069

4.1进行DOU+投放.070

4.1.1找到DOU+投放入口.070

4.1.2直接投放DOU+.072

4.2管理DOU+投放.075

4.2.1进行数据管理.075

4.2.2进行订单管理.077

4.3了解DOU+信息.078

4.3.1账号升级.079

4.3.2新手入门.081

4.3.3直播教学.083

4.3.4福利社.085

4.3.5任务中心.089

4.3.6常用功能.089

第5章 站内引流：吸引更多用户的目光.092

5.1抖音引流的具体方法.093

5.1.1硬广引流.093

5.1.2合拍引流.093

5.1.3评论引流.096

5.1.4互推引流.097

5.1.5矩阵引流.097

5.1.6分享引流.098

5.1.7收藏引流.100

5.1.8抖音码引流.102

5.2使用抖音相关功能引流.105

5.2.1同城功能.105

5.2.2朋友功能.106

5.2.3商城功能.107

5.2.4搜索功能.111

5.2.5私信功能.114

5.2.6直播功能.115

第6章 商品引流：实现流量的快速聚合.117

6.1提升搜索流量.118

6.1.1提升流量的精准性.118

6.1.2整合搜索与电商业务.119

6.1.3认识搜索流量的排序.120

6.1.4了解流量的构成模型.124

6.1.5优化关键词的布局.128

6.2利用流量渠道.130

6.2.1爆款种草短视频.130

6.2.2DOU+上热门.132

6.2.3小店随心推.134

6.2.4直播间主播券.135

6.2.5直播预告功能.136

6.2.6站外社交平台.140

第7章 粉丝沉淀：创建你的私域流量池.142

7.1了解私域流量.143

7.1.1什么是私域流量.143

7.1.2为什么要做私域流量.145

7.1.3私域流量的好处.146

7.2通过微信导流.148

7.2.1 账号简介展示微信号.149

7.2.2抖音号中展示微信号.149

7.2.3 背景图片中展示微信号.151

7.3进行粉丝管理.152

7.3.1让“路人”变成粉丝.152

7.3.2让粉丝停留在直播间.153

7.3.3让粉丝准时观看直播.154

7.3.4培养高黏性的粉丝.156

7.3.5加入你的“粉丝团”.157

7.3.6给予不同福利.158

7.4提高粉丝存留.159

7.4.1增加内容的吸引力.159

7.4.2提供干货内容.160

第8章 高效转化：增强电商的变现效果.161

8.1了解常见变现方法.162

8.1.1自营店铺直接卖货.162

8.1.2帮人卖货赚取佣金.163

8.1.3开设课程招收学员.163

8.1.4通过直播获取礼物.164

8.1.5多向经营实现增值.165

8.1.6让粉丝流向其他平台.165

8.1.7利用名气承接广告.166

8.1.8出版图书内容变现.166

8.1.9转让账号获得收入.167

8.2借助营销引爆销量.168

8.2.1活动营销.168

8.2.2饥饿营销.169

8.2.3事件营销.170

8.2.4口碑营销.171

8.2.5借力营销.172

8.3利用抖店后台做好营销.174

8.3.1购买优惠.174

8.3.2限时限量.175

8.3.3满减活动.177

8.3.4定时开售.178

8.3.5拼团活动.179

8.3.6定金预售.181

8.3.7拍卖活动.182

8.3.8裂变营销.184

第9章 蓝V运营：获得更多门店运营权益.187

9.1了解蓝V企业号.188

9.1.1为什么要做蓝V企业号.188

9.1.2让营销更加落地.190

9.1.3认证蓝V企业号.192

9.2熟悉抖音蓝V的功能.197

9.2.1蓝V标识.197

9.2.2官方认证.198

9.2.3一站式认证.198

9.2.4昵称搜索置顶.199

9.2.5设置自己的链接.199

9.2.6电话呼出.200

9.2.7私信自定义回复.200

9.2.8认领POI地址.201

9.2.9单独商品页.202

9.3常见行业的蓝V账号运营技巧.202

9.3.1汽车行业.203

9.3.2美妆行业.204

9.3.3食品饮料.206

第10章 门店推广：快速提高门店的曝光量.208

10.1做好店铺推广.209

10.1.1做好店铺信息展示.209

10.1.2用好POI认证功能.212

10.1.3自主进行门店推广.212

10.1.4保持内容发布频率.214

10.1.5邀请达人进行探店.215

10.2提高门店曝光量.216

10.2.1选出门店热门商品.216

10.2.2发布内容推广商品.218

10.2.3推出优惠团购套餐.219

10.2.4服务好潜在客户.221

10.2.5引导用户给出好评.224

第11章 抖音盒子：电商推广的不错平台.228

11.1快速了解抖音盒子.229

11.1.1什么是抖音盒子.229

11.1.2使用抖音号进行登录.229

11.1.3为何要入驻抖音盒子.231

11.2找到合适的引流方法.232

11.2.1福袋引流.233

11.2.2账号引流.235

11.2.3话题引流.235

11.2.4口碑引流.236

11.3提高商品的转化率.237

11.3.1看到商品的价值.237

11.3.2指出核心用户群体.238

11.3.3制作开箱测评视频.239

11.3.4通过对比展示效果.240