玩定位

图书标准信息

• 作者 刘永炬 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2009-01
• 版次 1
• ISBN 9787111259152
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 210页
• 字数 189千字

【内容简介】

本书是中国本土市场实战营销方面难得的佳作，内容丰富、视角多样、语言通俗、案例丰富、行文流畅，本书对定位的确定、锁定市场目标、品牌与定位、定位与价格等问题进行了深入的剖析和点评，为中国的企业人拨开迷雾，使其对市场定位能有更深刻的感悟。

  本书适合企业中高层管理者、企业策划人员及其他关注企业定位的读者阅读。相信本书的出版，必将对提升中国企业的竞争力，有着深远的指导意义。

【作者简介】

刘永炬，二十年营销江湖历练，众多产品成功上市的经验洗礼，上百家企业咨询策划的案例沉淀，凝练出符合市场实战的营销理论与业绩。

【目录】

前言

第1部分　我们不能缺少的是定位

　第1章　了解定位和了解市场

　第2章　定位应该具备的条件

　第3章　看看自己的定位有没有被忽悠

　第4章　企业的问题是不是定位问题

　第5章　不要轻易改变定位

　第6章　定位需要定什么

第2部分　市场条件下的目标锁定

　第7章　不同市场状况下的需求方式

　第8章　锁定的市场是不是有问题

　第9章　不同时间定位会有不同

　第10章　锁定区隔市场下的定位

　第11章　锁定细分市场下的定位

第3部分　目标锁定下的定位

　第12章　品牌和定位之间的关系

　第13章　包装表现如何体现定位系

　第14章　产品表现和定位的配合

　第15章　诉求语言与定位的衔接

第4部分　定位和策略的配合关系

　第16章　价格和定位不一定是正比关系

　第17章　卖得多不一定是好品牌

　第18章　定位和渠道的关系

　第19章　改变需求方式的不叫定位

　第20章　广告创意往往会曲解定位

第5部分　定位的取胜之道

　第21章　在竞争环境下的定位

　第22章　在保护市场时的定位

　第23章　小企业的尾随策略

　第24章　个性化产品定位

　第25章　创新产品的定位

附录　刘永炬的营销咨询之路