1营销

图书标准信息

• 作者 李锦魁 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787509640869
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 184页
• 字数 230千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书在这样的竞争环境下，他从消费者的角度出发，让我们理解消费者的困惑、如何激活消费者成为企业的传播者以及如何与企业的经营挂钩。互联网时代的特点就是“成功乃失败之母”，所以一定不要靠经验去做，应该打破旧的经验，用新的思路和新的方法来做，所以需要我们具有新的管理能力。阅读的过程中可以开启你的视角以及用什么思维、什么框架去思考。

【作者简介】

李锦魁，壹串通品牌营销策划机构董事长；美国靠前管理大学管理学博士：厦门大学新闻传播学院硕士生导师；21年营销实战经验：20年营销策划管理经验；7年靠前4a广告公司合作经验。兼任中国明星高尔夫球队顾问：靠前财富颠覆杂志策划；城市中国首席顾问；中国设计协会理事；中国广告年鉴首席评委。曾任美的集团空调策划，“美的熊”略监，新闻发言人和营销副经理，美的集团设计公司，美的广告策划公司董事长、经理，美靠前集团ceo。主要荣誉“美的熊”和“原来生活可以更美的”；2007年中国十大策划风云人物；2007年靠前经理人协会很好营销监：2006年中国十大策划案例金奖：2005年中国营销大奖营销专家；20042005年中国拥有影响力营销、策划100人；第二届中国杰出营销人“金鼎奖”杰出企划经理奖：20012007年中国很好广告作品iai年鉴评委等。专著品牌颠覆、颠覆――整合营销传播实战20大启示、情感营销、城镇品牌营销、全美学营销等。

【目录】

第一章 时代变迁改变用户思维
一、用户的选择，决定企业成败
二、用户面临巨大选择困惑
三、认知第一比事实第一更重要
四、品牌就是不断地强化第一概念的认知

第二章 用第三只眼发现第一基因
一、一切以用户选择为核心
二、铁杆粉丝比目标更重要
三、购买行为产生第一关键点
四、透过产品触摸品牌价值
五、要利用自媒体驱动口碑传播

第三章 将第一紧紧揽入怀中
一、霸位，发现第一
二、做品牌不是要超越对手而是区隔对手
三、靠位，对抗第一
四、每个市场都会呈现“两匹马竞赛”的格局
五、抢位，创造第
六、跳出观念里的条条框框寻找差异化
七、从品牌识别和主张挖掘第一定位点

第四章 用创意表现第一价值
一、品牌要能说、能看、能搜索
二、符号是品牌的第一印象
三、品牌故事最易传播
四、人们青睐真实的品牌故事
五、选对创意方式助你保王位
六、购买行为随情感跃动

第五章 用传播沟通第一认知
一、品牌传播需要建一座神殿
二、提高传播效率五板斧
三、做品牌并不是打广告
四、品牌终端一体化
五、品牌口号要体现独特运动方向

第六章 用运营维护第一定位
一、品牌资产五度模型：对用户的承诺
二、从战略到运营，品牌营销三步走
三、若想赢得竞争，必须品牌扩张
四、保持聚焦，抵制品牌延伸
五、做不了产品品牌就做信誉品牌
六、竞争对手能带给你什么
七、微信：企业品牌运营的利器

第七章 传统品牌营销误区
一、品牌管理的五大误区
二、营销实战八大误区
三、将电商过于神化
四、将“互联网+”转换成“+互联网”觅出路