科特勒营销新论

图书标准信息

• 作者 [美]科特勒
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2003-04
• 版次 1
• ISBN 9787800735196
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 207页

【内容简介】

《科特勒营销新论》描述了新世纪中企业市场营销转型的关键。它引发人们对企业策略的本质性重新思考——怎样在市集和市场空间中持续创新并为客户传递最高价值，本书指出，营销是形塑和实施这一新策略的第一推动力。

【作者简介】

菲利浦·科特勒（Philip Kotter），现代营销学之父。目前是美国西北大学，凯洛格管理学院的国际营销学名誉教授。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管硕士课程最广泛使用的营销学教科书。目前担任多家消费品企业、一般商业、服务业和金融机构等大型企业的顾问。

【目录】

第1章用营销打造企业策略第2章制定策略，另辟市场第3章找出市场机会第4章制胜的产品和服务第5章重建企业架构第6章强化商业基础架构和能力第7章规划更多元的营销活动第8章营销体系的设计第9章新组织形态与发展模式名词对照表