微信营销与运营：模型、案例、方法和技巧

图书标准信息

• 作者 张静波、吴银平 著
• 出版社 中国社会出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 1
• ISBN 9787508750705
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 225页
• 字数 250千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《微信营销与运营：模型、案例、方法和技巧（最新全集版）》基于微信最新的版本，全面介绍了微信的各个核心功能及其应用，以及新版本给商家的产品、服务营销带来的新功能和新变化，在此基础上还提供了大量在微信营销上取得巨大成功的企业或自媒体的案例，以方便读者学习借鉴。可以说，无论你希望在微信上做什么，《微信营销与运营：模型、案例、方法和技巧（最新全集版）》都能为你提供详细的指导，学习掌握微信营销的各种方法和技巧。

【作者简介】

　　张静波，浙江大学管理学硕士。拥有近8年的媒体从业经验，长期跟踪研究房地产、能源、钢铁等行业，著有《三星韩国造》《看得懂的中国房价》《读心术：人际交往中的心理策略》（中国社会出版社）等多部作品。其中《读心术：人际交往中的心理策略》发行量达十万册。

【目录】

第1章揭开微信6.1的神秘面纱，微营销进入后数据时代
1.1搜索优化，便于查找与营销
1.2支付优化，营销支付不费力
1.3订阅号和服务号又整合，营销趋向垂直化
1.4通讯录增加标签，营销分类轻松玩转
1.5朋友圈权限更加私密，营销噱头更爆点
1.6朋友详细页面，营销可以语音视频一起上

第2章朋友圈：微信开放平台应用营销
2.1朋友圈的商业模式
2.2编辑好个人或机构信息
2.3掌握好发布时间
2.4权衡发布信息数量
2.5找准营销的发布内容
2.6有选择地添加好友
2.7利用微信备注功能对用户进行分组管理
2.8做好信任营销和情感营销
2.9善用微信群发助手
【案例解析1】“朋友圈”里卖黄桃
【案例解析2】绿源电动车“好车”营销理念完爆
微信朋友圈
【案例解析3】大学生创业受追捧，微信朋友圈里卖月饼
【案例解析4】微信朋友圈卖面膜，“杀熟”也很讲技巧

第3章微信群：群体效应带动营销的信任骨牌
3.1如何建立有特色的微信群
3.2每一次大活动中建立合适的微信群
3.3设立微信群服务零距离
3.4微信群聊只发有意义的图文
3.5可定期在群里发一些行业新闻
3.6寻找共同点，融入多个微信群
【案例解析5】“客我互动微信群”成营销沟通好帮手
【案例解析6】味千拉面：微信群晒美食，潜在客户数不清
【案例解析7】神舟小信3s：多群消息群发，玩转微信群

第4章扫一扫：二维码营销，视觉体验独占风头
4.1如何设计成功的二维码
4.2二维码营销产品需要私人定制
4.3巧妙运用二维码增加产品功能
4.4设计创意二维码，引发好奇心
4.5二维码影音试阅博取眼球
4.6用二维码制作优惠券
4.7设计最便捷的二维码链接页面
【案例解析8】优衣库开启微信营销，“扫一扫”赢缤纷好礼
【案例解析9】“扫一扫”赢半价门票，欢乐谷微信营销
【案例解析10】财付通携微信扫一扫，1分钱领QQ黄钻
【案例解析11】无线畅游“扫一扫”，恭王府打造信息化智慧景区

第5章摇一摇：摇出共同处，让营销在群体兴奋
5.1精准定位，头像要有契合度
5.2在潜在客户群的大活动中发起“摇一摇”
5.3充分利用微信摇一摇的传图功能
5.4歌曲：用设置的音乐来吸引群体
5.5打招呼的人：不断输送体验式“问候”
【案例解析12】百商悦澜山：万人微信摇一摇，high翻全城
【案例解析13】湖北卫视全国首摇：摇一摇，就能与观众零距离互动
【案例解析14】好戏连台，南昌国际车展摇一摇3分钟抢完
【案例解析15】腾讯房产：即将上线摇一摇引发疯购

第6章附近的人：营销也看“近邻”，LBS推送暗藏宝藏
6.1精心设计签名栏，噱头就是营销
6.2启动“找朋友”功能，搜索到预定受众群体
6.3与微信网友建立通话后，要及时回复网友的提问
6.4用语音功能每隔15分钟重新搜索一次
6.5事先制定好表格，发送信息及对象要做好记录
6.6多参加活动，多逛会场、展会
6.7借助软件工具，事半功倍
【案例解析16】玩差异化微信营销，神舟小信3s评测
【案例解析17】微信卖水果：就这样做到月收入过万
【案例解析18】附近的人：商品打折噱头，分分钟传播

第7章漂流瓶：“捞”“捡”之间，微营销在指间跳动“商机”
7.1“扔一个”，挑选发布语音或文字，然后投入大海
7.2“捡一个”，“捞”到后和对方及时互动
7.3漂流瓶刷广告，总有人会关注你
7.4学会无限次捞漂流瓶输送信息
7.5用漂流瓶输送图文消息
【案例解析19】过年快去捞瓶，GALAPAD微信漂流瓶活动
【案例解析20】伊犁：“橙色”微信漂流瓶，助阵消防创意营销
【案例解析21】招商银行：微信银行实现“指间金融”梦想

第8章微信游戏：寓营销于娱乐，植入信息无限放大
8.1软植入品牌信息，用户更易接受
8.2互动界面与实时热点结合，用户更易参与
8.3给予诱惑性价值，激励用户参与
8.4排行榜激励二度参与，引导用户分享
8.5设定优先的游戏机会，获取更多关注或分享
【案例解析22】指尖世界杯：脉动软广告，月销售增加1倍
【案例解析23】微信助力游戏营销，昆仑公众账号粉丝轻松过万
【案例解析24】微信广告转型小游戏，神经猫等游戏或被延伸

第9章微信红包：“抢”在攻心，抢红包实为营销“糖豆”
9.1简单的力量：操作好三个步骤
9.2挖掘人性弱点：派红包讲究数额与时机
9.3凡事要好玩，产品思维的营销策略
9.4赢在“抢”字，满足潜在客户光明正大的贪婪
9.5行动中开火，勇敢地在客户之间“试错”
9.6移动微支付，在支付中营销自己
【案例解析25】金报微信会员月福利再袭，20万元红包遭疯抢
【案例解析26】全民抢红包，海信冰洗“玩转”微信新营销
【案例解析27】好享购物行业首派微信红包，引爆朋友圈
【案例解析28】乐居微信购房季红包开抽第一周，指控营销high翻全港城

第10章微信表情：萌态可掬，表情世界孕育营销新创意
10.1寻找专业VI为产品设计定制萌表情
10.2依靠第三方平台上线微信萌表情
10.3利用朋友圈、微信公众平台等发布萌表情
10.4与腾讯合作，开设萌表情APP
【案例解析29】《神偷奶爸2》：可爱小黄人表情商店带动观影热潮
【案例解析30】来自星星的你：炸鸡啤酒萌表情，物美超市数倍销售额

第11章公众平台订阅号：自媒体APP，订阅营销自动化
11.1搭建订阅号四个步骤
11.2找准订阅号的运营模式
11.3申请认证，掌握好特权
11.4图片、视频、语音，打一场漂亮的视听仗
11.5自媒体新闻，全面调动用户的兴趣
11.6自动回复，满足客户的好奇心
【案例解析31】青年电影志：在年轻人中打造品牌电影大空间
【案例解析32】中信出版社：定时图书新闻引爆文青眼球
【案例解析33】正和岛：金融信息一览无余，吸引产业关注点
【案例解析34】奇瑞汽车：与粉丝直接互动，提升品牌接受度

第12章自定义菜单：设置一二级菜单，有效回复，营销无处不在
12.1加V认证是前提，材料完备赢信任
12.2一级菜单设置精准，解惑吸引皆为大
12.3二级菜单要详尽，图文回复更专业
12.4设置互动菜单栏，为粉丝创造共同体验
12.5logo、营销产品软植入，创意VI去反感
12.6定期更新或更换，新鲜维护粉丝群
【案例解析35】乐侨文化传媒：全媒体出版平台，二级菜单全显现
【案例解析36】P2P圈：前沿金融定期更新，网贷平台抢先知
【案例解析37】文交联合：文化金融试验区，千万文民共互动

第13章微信小店：玩转微店商业模式，产品营销轻松领军
13.1微店注册及基本设置
13.2确定微店售卖产品，卖产品不如展示产品
13.3利用多种渠道推广微店里的商品
13.4打造个人品牌很重要
13.5通过内容发展粉丝
13.6与商家合作，做自己擅长的事
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【案例解析39】WIS护肤品牌从微博到微店的营销
【案例解析40】海外全职妈妈从零做微店

第14章微官网：开发平台模式营销，塑造微信官方网站
14.1端口开发，三步记牢
14.2寻找第三方平台：微盟
14.3根据营销特性选择付费模式
14.4免费板块巧妙搭配，也可打造免费微官网
14.5图片选择定位契合，视觉创意赢关注
14.6素材库充实五步骤，触发设置更全面
14.7音乐动画巧搭配，提升微官网魅力系数
【案例解析41】上海张军昆曲艺术中心：微信售票，半月牡丹亭增加60％
【案例解析42】小蚂蚁团购：上线一个月，订单增加1000+

第15章微系列：微邀请、微投票等微活动，微营销百花齐放
15.1如何制作微邀请函
15.2如何通过邀请函来植入营销
15.3如何设置微投票
15.4如何利用微投票来营销产品
【案例解析43】微邀请：深圳礼品展邀请函
【案例解析44】微投票：妈咪宝贝微店六一大促销微投票