万科30年 产品与营销

图书标准信息

• 作者 刘丽娟 编
• 出版社 中国建筑工业出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787112195725
• 定价 35.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

万科作为房地产行业的代表企业，伴随着中国房地产市场的变化走过了30年 的发展历程，万科对其产品的打造、营销的开展都积累了很多的经验。本书对于 万科产品力打造、产品品类管理、产品理念管理与文化营销策略、社区商业营销 策略、服务式营销策略以及创新营销策略多个方面，详细介绍，重点展开。相信 能够成为房地产从业人员学习、借鉴的优质读物。

【目录】

第一章万科建筑产品力打造

第一节万科产品管理的组织架构

一、二级产品管理架构松紧结合

二、3个部门协同执行产品管理

第二节万科产品开发设计管理

一、万科对建筑内涵的3个实质性探索

二、万科产品标准化管理

三、万科家居8大生活系统的设计细节

第三节万科多维度的产品质量策略

一、万科质量管理的3个特点

二、标准化供应链管理的6个经验

三、建筑施工全程式“四化”管理

四、建筑质量管理的6个维度

五、成本控制体系确保*

六、学习日本建筑质量管理

第四节万科如何做绿色建筑

一、推行住宅全精装修

二、实施住宅工业化

三、绿色建筑技术不断与时俱进

第二章万科产品品类管理

*节万科典型的4大住宅产品系列

系列一、金色系列

系列二、城市花园系列

系列三、四季系列

系列四、高档系列

第二节万科全生命周期产品系列

系列一、单身公寓

系列二、成长家庭型产品

系列三、高端家庭型产品

系列四、养老住宅产品

第三节 万科商业类产品

一、万科广场项目解读

二、万科社区商业4大产品线

三、万科写字楼项目解读

第四节万科旅游地产类产品

一、吉林松花湖度假区

二、万科双月湾

第三章万科产品理念管理与文化营销策略

*节万科产品理念的打动力

一、“传承”的理念

二、“绿色可持续”理念

三、“尊重”的理念

第二节万科地脉文化营销策略

案例一、重庆万科渝园

案例二、上海万科翡翠别墅

第三节万科社区文化营销策略

一、万科打造“三好社区”的理想

二、万科三好社区示范：杭州良渚文化村

第四节万科泛文化营销策略

案例一、万科乐跑营销

案例二、万科社区学校

案例三、合肥万科包大人买房记

第四章万科的社区商业营销策略

*节万科社区商业规划思路

一、国内社区商业开发易发生的4类问题

二、商业规划理念均衡三方利益

三、3个步骤执行社区商业规划