公众号运营与推广——吸粉百万爆文创作、内容分发、跨界案例分析

图书标准信息

• 作者 赵阳
• 出版社 水利水电出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787517056089
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 201页
• 字数 99999千字

【内容简介】

《公众号运营与推广——吸粉百万爆文创作、内容分发、跨界案例分析》以打造爆款为目的，运用微信公众号思维，重点对公众号运营与推广利器——爆文的创作与推广进行了具体介绍，包括爆文内容定位，标题拟定、正文撰写和微信公众号编辑排版以及通过微博、微信、QQ、贴吧等进行内容推广的各种技巧。*后通过6大不同行业、22个微信大号成功运营案例，深度解析公众号操作、运营思路和营销模式，以期通过别人成功运营的经验，使读者对公众号运营和推广有进一步的认识，并为自己公众号的实际运营找到一个正确的方向。
  《公众号运营与推广——吸粉百万爆文创作、内容分发、跨界案例分析》适合公众号运营者、公众号管理者以及公众号创业管理者以及公众号创业、公众号营销公众号营销、微信营销的个人和企业经营者阅读，适合一切对新媒体营销感兴趣的读者阅读营销的个人和企业经营者阅读，适合一切对新媒体营销感兴趣的读者阅读。

【作者简介】

赵阳，河北厚昌网络技术有限公司CEO，SEM联盟创始人。11年网络营销从业经验，5年竞价实战培训经历，8年整合营销研究。拥有丰富的网络营销、品牌运营、风控管理、文案推广、大数据分析的实战经验。曾受邀北京航空航天大学、天津理工大学等数十所知名高校做讲座，为神州国旅、广州启迪、比方信息、墨留香教育等企业进行顾问式培训，并提供网络整合营销方案。

【目录】

第一篇  

爆文创作：出版化设计，流水线组装

第1章 内容定位：让谁看、为什么要看

1.1让谁看

1.1.1做减法：从A-Z，看哪些人不是你的菜

1.1.2挤水分：A类从1-10，看哪些人会是你的

1.1.3做乘法：取消地域差别，尽可能多辐射

1.1.4做画像：一张图看清你的读者在哪里

1.1.5下定义：用14个字，定位你的读者

1.2 为什么要看

1.2.1价值性：“李叫兽：为什么你会写自嗨型文案”

1.2.2实用性：“家长必读：小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了”

1.2.3趣味性：“玩转大学：那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！”

1.2.4紧迫感：“考研必读，十大方法让学渣变学霸”

第2章 标题取名：如何取一个网红级的标题

2.1特殊字符

2.1.1 问号：“单身狗，你是不是也有这样炸天的女上司？”

2.2.1 数字：“前女友提醒：别做这5类招人烦的男闺密！！！”

2.1.3 推荐词：“【号外】第一次亲吻时，是不是也被霸道过”

2.2调性

2.2.1私密性：“收集了10年的老电影，拿走不谢”

2.2.2权威性：“马云说：创建阿里巴巴是个错误”

2.2.3专业性：“大数据营销分析，看看是不是这回事”

2.2.4急迫性：“马上要实习，这些职场规则你知道不”

2.2.5稀缺性：“华为内部管理资料，好难得”

2.3  10大标题合集

2.3.1热点代入：“万能的大叔：乔任梁：世上本就没有什么感同身受”

2.3.2修饰词：“最好最新的考试题都在这里了”

2.3.3流行俏皮话：“老雾他去广州了，萌萌哒”

2.3.4对比：“80大叔与00后口水战”

2.3.5利益诱惑：“会这个，绝对让你拿高薪”

2.3.6共鸣话题：“24小时，逃离北工广”

2.3.7拟人化：“十一，与她一起过”

2.3.8负面词汇：“是不是你也被人骂过，看看这8个秘籍”

2.3.9反认知：“你要先定个小目标，比如先挣它1个亿”

2.3.10速成：“追女神只需要7天”

第3章 正文撰写：如何写一个有深度、有温度、有趣味的内文

3.1素材收集

3.1.1大量日常阅读法

3.1.2百度关键搜索法

3.1.3采访经历法

3.2人称

3.2.1以“我”开头

3.2.2以“他”收尾

3.3故事

3.3.1具象化描述：“阳光、午后、茶”

3.3.2包袱后放：“呀，原来是这样”

3.4理论

3.4.1用心理学分析故事

3.4.2用物理学分析故事

3.4.3用金融学分析故事

3.5观点

3.5.1形式：“他要这样做会更好”，而非“你不要学他”

第4章 版式设计：要醒目，也要舒服

4.1主图与内文图片

4.1.1首图清晰、大小适中

4.1.2图片与内容相一致

4.1.3图片的色彩冷暖要一致

4.2字体

4.2.1字号：正文字号在14—18px之间，以16px最好

4.2.2行间距：以1.5-1.75倍

4.2.3开头空两格，一段不超过200字

4.2.4正文段落之间至少空一行

4.3优化

4.3.1利用96等微信编辑器编辑

4.3.2设置关注

4.3.3设置分割线

4.3.4设置小符号

4.3.5设置二维码

第二篇 

内容分发：自推、互推、付费推广

第5章 QQ群、QQ空间推广

5.1QQ群推广

5.1.1自建QQ群，持续性做宣传

5.1.2运用SEO关键词，提高QQ群排名

5.1.3与群主，互换QQ群管理员

5.1.4建立10个QQ大群，克隆QQ群

5.1.5固定转发时间，形成百群协同效应

5.1.6上传群文件、群相册，留公众号二维码

5.1.7利用QQ群邮件群发功能

5.2QQ空间推广

5.2.1QQ生日提醒功能

5.2.2QQ空间发布信息时间段设置

5.2.3QQ空间点赞、评论、转载、分享

5.2.4QQ留言回复技巧

5.2.5收集QQ空间认证大号，评论式获取流量

5.2.6利用爱美心理，设置QQ美女帅哥头像

第6章 微信号、微信群推广

6.1微信号推广

6.1.1注册多个帐号，1个手机号可加2.5万好友

6.1.2将手机通讯录批量导入

6.1.3搜索微信“附近的人”，更改手机定位

6.1.4生活中“附近的人”，随时发二维码广告

6.1.5朋友圈图片附上公众号二维码

6.2微信群推广

6.2.1好友微信群互拉

6.2.2建多个微信群，形成规模

6.2.3微信群电脑版，批量加好友

第7章 百度贴吧、知道、文库推广

7.1百度贴吧推广

7.1.1将公众号内容发布各大贴吧

7.1.2利用贴吧语音功能回复吧友

7.1.3不能发外链的情况下，发公众号名称

7.2百度知道推广

7.2.1知道回答附链接，被动加好友

7.2.2附免费赠品，直接吸粉

7.3百度文库推广

7.3.1巧借别人的知识，要注明出处

7.3.2将关键字附于文档之中，方便搜索

7.3.3设置多全长尾问题关键词

7.3.4多加图，让读者轻松读

7.3.5购买百度关键字，付费推广

7.3.6分析投放时间，看浏览量变化

7.3.7标记URL，提高点击转化率

第8章 微博、天涯、B站等平台引流量、互推

8.1微博推广

8.1.1利用微博会员推广，吸收粉丝

8.1.2微博转发抽奖活动

8.1.3利于@功能，@大V

8.1.4微博图片植入关键字

8.1.5加入微博互粉大厅

8.2其它平台推广

8.2.1知乎平台进行提问或回答

8.2.2在B站打弹幕，注意频率

8.2.3在天涯讲故事，获得流量

8.2.4通过豆瓣发布争议性热帖，引导用户讨论

8.2.5利用威客任务网推广

8.2.6通过互推联盟进行推广

8.2.7直播平台说出公众号名称

第三篇 跨界案例分析：不同行业的不同技巧

第9章 个人品牌：你的风格在哪里

9.1罗辑思维

9.1.1定位小而精：我们想要打造一个有灵魂的知识社群

9.1.2趣味表达：有种、有趣、有料

9.1.3魅力人格：个人形象培养品牌粉丝

9.2咪蒙

9.2.1紧贴生活：说你想说的话，吐你想吐的槽

9.2.2自嘲自黑：拿自己开玩笑，娱乐大众

9.2.3逆向思维：别扯了，这世上根本没有怀才不遇

9.3 雾满拦江

9.3.1反常识：孩子是怎么被教傻的

9.3.2分会运营：在各地建立自己的分会

9.3.3授权管理：对核心内容进行授权

9.4天才小熊猫

9.4.1文案语言段子化：每一篇文章都是一个广告

9.4.2故事情节小说化：这是小说

9.4.3故事场景生活化：搞笑是一种创意

9.5二更食堂

9.5.1漫画版：女生腿粗是一种怎样的体验

9.5.2暖心化：情侣的世界，温暖如春

第10章 金融行业：门槛高，专业性强

10.1金融行业网

10.1.1专注性：只关注金融

10.1.2专业性：文章深度报道

10.2黄生说金融

10.2.1资深大咖：金融行业长期从业者

10.2.2语言犀利：直击问题核心

10.2.3观点明确：拒绝好好先生

10.3华商韬略

10.3.1名人堂：名人创业经历深度报道

10.3.2高门槛：只报道在行业内有影响力的

10.4天天说钱

10.4.1复杂问题简化：小学生理论

10.4.2持续性强：每天一篇的财经评论

10.4.4名人推荐：万科董事长王石在微信朋友圈推荐

第11章 房地产行业：锁定地域，深耕内容

11.1南京楼市

11.1.1地区属性强：只限南京

11.1.2标题优质：能点进去，再读进去

11.1.3公众号名称：运用SEO直击关键词

11.2房地产经理人联盟

11.2.1从业属性强：只限行业经理

11.2.2解析式标题：中海为何利润率最高

11.2.3垂直细分：讲述经理人的故事

11.3住宅公园

11.3.1定位清晰：明明白白建房子

11.3.2多图：通过大量图片展示不同的房子

11.3.3数据化：通过数字引发读者思考

第12章 餐饮行业：好吃还要好营销

12.1豪客来

12.1.1爆款化：这里只有牛排

12.1.2有活动：没有大动作，岂敢惊动您

12.1.3场景化：看到即吃到，有图有真相

12.2美食台

12.2.1视频化：每天一条最好看的美食视频

12.2.2种类多：中餐、西餐、烘培、咖啡、调酒等

12.2.3名厨化：名厨教菜鸟：鱼和蔬菜的百搭大法

12.3良品铺子美食旅行

12.3.1促销常态化：每天都有促销

12.3.2评论晒图：将用户评论发出来

12.3.3结合保养：不起眼的身材大营养

第13章 旅游行业：好看风景，给力特价

13.1骑驴

13.1.1解决问题：每天为你推荐靠谱的旅行方案

13.1.2美景：提供旅行图片

13.1.3准时发：发送时间每天23:00

13.2携程每日特惠

13.2.1特价：特价机票

13.2.2特供：提供意想不到的礼物

13.3猫途鹰

13.3.1每月最佳：时令旅游目的地推荐

13.3.2干货分享：以签证、旅游攻略为主

13.3.3美食美图：以城市国家的美食美图介绍为主

13.3.4活动互动：有奖活动发布和获奖者揭露

第14章 教育行业：经验与特色并存

14.1育儿亲子早教经

14.1.1国外经验：美国人都这么做

14.1.2给方法：这个就应该这么做

14.1.3给经验：专家这样说

14.2小学生数学报

14.2.1压力小：有政府资金支持

14.2.2集群化：形成公众号矩阵

14.2.3重点突出：展现数学特色

14.3玩转大学

14.3.1内容全面：为全国大学生提供各类实用信息

14.3.2有福利：免费送百度文库财富值、百套绝美PPT模板.

14.3.3有趣味：搞笑与学习同行

第15章 科技行业：专注未来与时光

15.1科技美学

15.1.1视频化：用三维替代二维

15.1.2研究性：国内领先的科技评测团队

15.1.3专业化：仅围绕国内的数码产品

15.2极客公园

15.2.1热点性：追踪科技热点

15.2.2整合性：选取各大门户科技资讯

15.2.3方式新：产品报道技巧独特

15.3创意公元

15.3.1未来性：感受未来最美的创意生活

15.3.2潮范十足：播报最新最潮的先锋设计

15.3.3运营团队：前台、后台巧妙配合