招贴设计原理

图书标准信息

• 作者 房晓溪、李杰臣、林子杰 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787564082550
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 136页
• 字数 219千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　招贴设计是通过图形、色彩、字体以及肌理等构成元素，结合思维方式、情感抒发、视觉效果等艺术传达形式，在一定的构图方式、版式编排和形式法则下创作出具有美感的平面广告形式。招贴的信息传达不是被动的，应当发挥自身的能动性，以新奇悦目的画面引起受众的注意，进而劝服、引导受众，实现广告的功能。招贴设计有它独特的艺术语言，同时又与其他姊妹艺术相关联，招贴设计在广告教学、平面设计等各个领域都有广泛的应用。《招贴设计原理》遵循理论联系实际的原则，共分为6章，对招贴设计概论、熟悉招贴设计中的构成要素、招贴设计中的艺术传达形式、招贴设计中常用的构图方式、招贴设计必须遵守的形式法则、版式编排在招贴设计中的重要性等方面进行了较系统、详尽地论述。论述中结合了国际、国内广告设计精品对招贴设计进行诠释，具有代表性；同时也使用了不少针对性强的设计作品为范例，让读者在招贴设计训练中有样可依，使其对招贴设计知识有详尽的认识和理解，在实践中可以创造性地应用招贴设计。《招贴设计原理》可作为高等艺术院校艺术设计类专业用书，也可作为艺术设计工作者和艺术爱好者的自学参考书。

【目录】

01招贴设计概论
1.1招贴设计概述
1.1.1什么是招贴设计
1.1.2招贴设计的特点分析
1.2招贴设计需明确传播规律
1.2.1明确传递对象
1.2.2明确传递信息
1.2.3明确述求方式
1.3招贴设计的分类
1.3.1商业招贴
1.3.2公益招贴
1.3.3文化招贴
1.4招贴设计的印刷制版
1.4.1确定印刷方式
1.4.2确定纸张

02熟悉招贴设计中的构成要素
2.1招贴设计中的图形元素
2.1.1了解图形的基本分类
案例解析：巧用图形组合打造简约的招贴设计
2.1.2图形的特殊表现方式
案例解析：利用特殊图形设计妙趣横生的招贴作品
2.2招贴设计中的色彩元素
2.2.1色彩在招贴设计中的重要性
案例解析：打造充满活力的招贴海报
2.2.2色彩的情感表达
2.2.3必须掌握的配色法则
案例解析：给人以冰冷、神秘之感的音乐招贴海报
2.3招贴设计中的字体元素
2.3.1文字编排的基本原则
案例解析：文字清晰易读的招贴海报设计
2.3.2注意字体间的合理搭配
2.4招贴设计中的肌理语言
案例解析：表意明确的电影招贴设计
课后实践：如何利用基本的构成原则
制作视觉分明的招贴设计

03招贴设计中的艺术传达形式
3.1巧用思维方式传达招贴信息
3.1.1直接表现
3.1.2间接表现
3.1.3比喻象征
3.1.4联想暗示
3.1.5系列展示
案例解析：富有表现力的平面招贴设计
3.2利用情感抒发传达视觉信息
3.2.1对比表现
3.2.2合理夸张
3.2.3幽默风趣
3.2.4明星效应
3.2.5问答形式
3.2.6设置悬念
3.2.7以情托物
3.2.8神奇迷幻
案例解析：促进味觉的美食招贴设计
3.3按照画面视觉效果进行艺术传达
3.3.1增强画面视觉冲击力
3.3.2使画面更具空间感
案例解析：打造富有空间感的艺术招贴效果
课后实践：如何利用艺术传达形式美化招贴

04招贴设计中常用的构图方式
05招贴设计必须遵守的形式法则
06版式编排在招贴设计中的重要性