短视频红利抢占移动互联网流量入口

图书标准信息

• 作者 苏旺 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787115490834
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 小16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 180页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书属于实用类的指导性图书，全书共分为8章。第 1章主要是从大环境的角度，对整个短视频领域的现状进行讲解；第 2章到第7章介绍了短视频的内容创作、团队搭建、策划与拍摄以及快速推广的方法，为新媒体行业中短视频领域的从业者提供了参考；第8章则明确指出了短视频发展过程中重要的环节——变现，并讲解了变现的方法与操作技巧。 

本书适合新媒体从业者、传统媒体从业者、短视频爱好者、自媒体人阅读和参考。

【作者简介】

苏旺 

一谈文化创始人，秘果社区小程序创始人，7年自媒体从业经验，所运营自媒体矩阵用户逾400万人。经历了自媒体从博客到微博到微信公众号的载体变迁，曾准确预判了视频将取代图文这一自媒体内容形式的巨大变革，在短视频制作和传播领域有丰富的经验。

【目录】

第 1章 视频红利：媒体创业新浪潮 

1．1　活在朋友圈和微信群的短视频　2 

1．2　短视频繁荣背后的共享经济链　7 

1．3　视觉、流量、转化率——电商三要素的完美融合　12 

1．4　新碎片时代的电商流量逻辑　17 

1．5　大数据时代让短视频有了更多可能　21 

第 2章 短视频创业：内容创业的下一个风口 

2．1　认识短视频平台的类型　27 

2．2　平台创业的4个秘诀　29 

2．3　用户和内容“共同进化”　32 

2．4　优化内容的三大方法　37 

2．5　从细分领域中突围　39 

2．6　垂直运营的两大法则　42 

第3章 视频调性：找到最适合的内容方向与形式 

3．1　找到核心用户的本质需求　45 

3．2　专业领域媒体化　48 

3．3　图文包装模板化　52 

3．4　选题创意联合化　55 

3．5　用户分析算法化　59 

3．6　内容驱动数据化　63 

第4章 团队搭建：打造最佳人员配置组合 

4．1　编导都是全能选手　68 

4．2　好的摄像师是短视频成功的一半　71 

4．3　剪辑，变素材为作品的神奇推手　75 

4．4　将短视频带向大众的运营　77 

4．5　非专业演员一样可以成为大IP　80 

4．6　不懂合伙，注定散伙　83 

4．7　短视频行业如何招聘人才　86 

第5章 策划先行：好策划才有好作品 

5．1　在脚本与剧本中取舍　93 

5．2　按照大纲安排素材　96 

5．3　镜头流动：引导观众，营造影响　99 

5．4　背景音乐：与画面呼应，强化音乐感　104 

第6章 拍摄制作：寻找质量与成本的平衡点 

6．1　拍摄器材　107 

6．2　脚架的选择　113 

6．3　灯光照明设备　118 

6．4　场地和天气　124 

6．5　通过定场镜头添加移动　127 

6．6　工作室布景的技巧　132 

6．7　音乐与背景声音处理　135 

6．8　紧密剪辑，仅留精华　137 

第7章 快速引爆：摸准渠道的脉门，低成本也能100多万 

7．1　如何取一个100万播放量的短视频标题　143 

7．2　如何提高其他流量分发平台的短视频播放量　149 

7．3　如何提高短视频平台的流量及订阅　155 

7．4　如何通过短视频给微信公众号导流　160 

7．5　总结经验方法，提高更新速度　163 

第8章 流量变现：短视频不是做公益，能变现才有生命力 

8．1　渠道分成：创业初期最直接的收益来源　168 

8．2　商业广告：贴片冠名和软性植入　171 

8．3　订阅打赏：让观众心甘情愿地掏钱　174 

8．4　内容电商：从流量到电商的完美闭环　177