新媒体营销与策划

图书标准信息

• 作者 刘斌、任天浩 编
• 出版社 西安交通大学出版社
• 出版时间 2020-12
• 版次 1
• ISBN 9787569319781
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 185页

【内容简介】

  随着人们对媒介驾驭能力的逐渐提高，人们的生活也越来越离不开媒介。我们的衣食住行、言行举止，甚至是思维方式和意识形态都和媒介紧密地联系在一起。《新媒体营销与策划》对新媒体的概念、特征、功能、发展方向及具体的营销策划等做了比较具体的界定、讨论、分析和展望，梳理了新媒体营销与策划中的各类问题，运用新媒体思考方式，全面分析新媒体热点现象背后的逻辑机理，并以此展开对新媒体未来发展的思考。
  《新媒体营销与策划》适合大学相关专业本科及研究生作为教材使用，也可供相关人员作为参考读物。

【目录】

第一章 新媒体概论
第一节 新媒体概念
第二节 新媒体生成的条件
第三节 新媒体的主要特征
第四节 新媒体的四大功能
第五节 新媒体传播的特色
本章思考题

第二章 新媒体的技术支撑
第一节 新媒体内容相关技术
第二节 新媒体渠道融合技术
第三节 新媒体平台融合技术
第四节 新媒体营销融合技术
第五节 新媒体管理融合技术
本章思考题

第三章 新媒体用户研究
第一节 新媒体用户
第二节 用户智慧与众包、众筹
第三节 新媒体理论
本章思考题

第四章 新媒体营销模式
第一节 病毒式营销
第二节 整合营销
第三节 UGC营销
第四节 品牌营销
第五节 其他新媒体营销模式
本章思考题

第五章 新媒体内容营销与策划
第一节 守正创新全媒体内容传播
第二节 新媒体内容营销与策划
第三节 短视频内容营销
第四节 爆款短视频策划
本章思考题

第六章 新媒体广告营销与策划
第一节 新媒体广告营销的生态环境
第二节 新媒体广告的特点及形式
第三节 互联网思维下的新媒体广告营销
第四节 新媒体广告营销类型
第五节 新媒体广告营销策划要点
本章思考题

第七章 互联网四大基础运营
第一节 内容运营
第二节 活动运营
第三节 用户运营
第四节 渠道运营
本章思考题

第八章 移动互联网运营
第一节 微博运营
第二节 微信公众号运营
第三节 微信群运营
第四节 头条号、小程序及短视频运营
本章思考题

第九章 新媒体营销变现途径
第一节 软文广告与平台补贴
第二节 “IP+品牌”携手变现
第三节 “内容十电商”携手变现
第四节 事件传播带来变现
本章思考题

第十章 新媒体监管与危机公关
第一节 新媒体的网络监管
第二节 新媒体危机公关
本章思考题
参考文献