市场营销（第三版）/应用型高等教育市场营销类课程规划教材

图书标准信息

• 作者 新世纪应用型高等教育教材编审委员会、潘金龙 编
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787568514637
• 定价 47.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 309页
• 字数 455千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 应用型高等教育市场营销类课程规划教材

【内容简介】

　　《市场营销（第三版）/应用型高等教育市场营销类课程规划教材》力求以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则，充分体现应用型高等教育市场营销课程教学改革的需要。对于市场营销学理论的介绍以深度够用为原则，突出其系统性、科学性、前瞻性、实践性，同时强调如何将理论应用于对实际问题的分析。本教材可供应用型高等院校经济管理类专业、市场营销类专业作为专业课程教材使用，也可作为相关行业人员自学的参考用书。本教材主要有以下特点：
　　1.知识完整
　　本教材完整介绍市场营销的知识体系与应用方法，注重帮助学生掌握市场营销的基本理论、基本知识、基本方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念。
　　2.内容实用
　　本教材遵循“理论深度够用”的基本原则，突出对学生应用能力的培养。重视理论联系实际，密切结合企业的市场营销实践。要求学生在学习过程中将课程内容同企业市场营销活动联系起来，加强研究性学习和营销实战训练。突出营销职业基础综合素质训练、营销技术应用能力执行训练和营销技术综合能力策划训练。
　　3.编写体例新颖
　　每章都有教学目标和要求、导入案例、小资料、本章小结，课后题，有助于提高学生学习的兴趣，提高学生的实践技能。同时，每章前面新增了知识结构图，列出了本章需要掌握的知识点。

【目录】

第一章 导论
第一节 市场营销及其核心概念
第二节 市场营销观念
第三节 企业营销战略计划

第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境的综合分析

第三章 营销信息系统与市场营销调研、预测
第一节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测

第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场需求及其特点
第二节 影响消费者行为的基本因素
第三节 消费者购买决策过程

第五章 STP目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位

第六章 市场竞争分析
第一节 市场竞争的基本类型
第二节 竞争者分析
第三节 企业战略地位与战略选择
第四节 市场竞争基本战略
第五节 企业竞争力分析

第七章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合决策
第三节 产品生命周期与营销策略
第四节 新产品开发策略

第八章 品牌与品牌策略
第一节 品牌的基本内涵与意义
第二节 品牌资产与价值
第三节 品牌策略

第九章 价格策略
第一节 企业定价目标
第二节 影响企业定价的因素
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整

第十章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的概念与基本模式
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
第四节 物流管理
第五节 分销渠道的新变化

第十一章 促销策略
第一节 促销组合策略
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