市场营销实务

图书标准信息

• 作者 丁汀 著
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2023-02
• 版次 1
• ISBN 9787030702982
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 391.000千字

【内容简介】

本书立足于市场营销的工作背景，紧扣营销人员所需的知识、技能和态度，采用任务驱动模式，共设计了九个项目，包括认识市场营销、认识营销环境、寻找市场商机、目标市场战略、制定产品策略、制定定价策略、制定分销策略、制定促销策略与促销组合策略、网络营销。
  本书既可以作为高职高专院校财经类专业学生的学习用书，又可以作为营销人员的参考用书。

【目录】

项目一

认识市场营销

任务一

理解市场营销的内涵

任务二认识市场营销理论与市场营销道德

项目二

认识营销环境 

任务一

理解市场营销环境

任务二

消费者分析

项目三

寻找市场商机

任务一市场竞争能力分析

任务二

市场调查方案设计

项目四

目标市场战略

任务一

市场细分

任务二

认识目标市场及市场定位

项目五

制定产品策略

任务一

理解产品整体策略

任务二制定产品的品牌和包装策略

项目六

制定定价策略

任务一

认识定价的影响因素及方法

任务二一定价策略

项目七

制定分销策略

任务一

选择分销渠道

任务二实施渠道管理

项目八

制定促销策略与促销组合策略

任务一

制定促销策略

任务二制定促销组合策略

项目九

网络营销

任务一

认识网络营销

任务二制定网络营销策略

参考文献