旅游市场营销

图书标准信息

• 作者 韩燕平
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787568045278
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 252页
• 字数 392千字

【内容简介】

根据旅游产业发展特点，在分析旅游职业人才需求的基础上，综合分析已有《旅游市场营销》教材的优缺点，力图打造适应性广、实用性强，有所创新和超yue，建设经典旅游市场营销教材。
  1.理念务实化。根据高职旅游专业人才培养对教材实用、适用、够用和创新的 “三用一新”的需求特点。立足湖南行业旅游营销实际，在教材编写中融入湖南地方特色，服务于区域旅游大类专业的建设与发展。
  2.校企合作深入化。 高校教师、旅游业内专家共同参与，注重教学实践，吸取企业专家意见。要求案例都是来自于企业真实案例，具有示范性和代表性。

【作者简介】

韩燕平，副教授，热爱旅游教育事业。从事高校教学管理、教学和研究工作9年，2012年荣立三等功。曾担任专任教师、教务处副处长，现任学校创业学院执行副院长。教学经验丰富，教学效果深受学生好评。在教法上有独到见解，曾获湖南省教学改革成果一等奖、湖南省信息化教学竞赛一等奖、长沙市“星城杯”教学竞赛一等奖等奖项。勤于思考，敢于创新，主持《湖南省“十三五”教科规划课题》，主编教材2部。在《经济地理》、《中国教育学刊》等刊物上发表论文50余篇。

【目录】

工作任务一了解市场与市场营销/1

工作任务二认识旅游市场营销的概念/5

工作任务三明确旅游市场营销的发展及内容体系/9

 

项目二旅游市场营销环境分析

工作任务一

认识旅游市场营销环境/17

工作任务二旅游市场营销宏观环境/24

工作任务三旅游市场营销微观环境/32

 

项目三旅游市场购买行为分析

工作任务一

了解旅游市场购买行为/38

工作任务二了解消费者购买决策的一般过程/46

工作任务三分析旅游者的购买过程/51

工作任务四掌握影响旅游者购买行为的因素/56

 

项目四旅游市场细分、目标市场选择和市场定位

工作任务一

细分旅游市场/67

工作任务二选择旅游目标市场/74

工作任务三确定旅游市场定位/79

 

项目五旅游市场营销战略

工作任务一

认识旅游市场营销战略及其意义/86  工作任务二制定旅游市场营销战略规划/91

工作任务三掌握旅游市场营销战略和策略/95

工作任务四旅游市场营销组合/102

 

项目六旅游产品策略

工作任务一认识旅游产品/108

工作任务二制定旅游产品组合策略/113

工作任务三制定旅游产品的生命周期与营销策略/117

工作任务四开发旅游新产品/123

工作任务五制定旅游产品品牌策略/128

 

项目七旅游产品定价策略

工作任务一掌握定价的依据及影响因素/136

工作任务二掌握定价目标与定价方法/140

工作任务三制定旅游定价策略/149

 

项目八旅游产品分销渠道策略

工作任务一认识旅游产品分销渠道/159

工作任务二认识旅游中间商/163

工作任务三掌握渠道行为与组织/168

工作任务四构建旅游产品分销渠道及系统评价/172

工作任务五制定旅游消费者渠道体验策略/176

 

项目九旅游产品促销策略

工作任务一认识旅游促销/184

工作任务二旅游广告/188

工作任务三旅游人员推销/197

工作任务四旅游营业推广/203

工作任务五旅游公共关系/211

工作任务六旅游消费者促销体验/219

项目十旅游市场营销的应用

工作任务一旅游目的地营销/230

工作任务二旅游体验营销/234

工作任务三旅游网络营销/239

工作任务四旅游关系营销/245

 

参考文献/252