市场营销实务/中等职业教育市场营销专业创新型系列教材

图书标准信息

• 作者 王婧、黄洁瑜 编
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787030620286
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 247页
• 字数 380千字

【内容简介】

　　《市场营销实务/中等职业教育市场营销专业创新型系列教材》采用“项目一任务”模式，在全面介绍市场营销知识体系的基础上，结合大量实例，系统阐述了市场营销学的主要内容。主要内容包括认识市场营销、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、网络营销、市场营销管理。书中还设置了拓展阅读、素质驿站等模块，每个项目结束后均附有多种题型的习题供学生练习，有利于学生开阔视野，达到边学边练、分层次学习的目的。
　　《市场营销实务/中等职业教育市场营销专业创新型系列教材》内容通俗易懂，实践性强，可作为职业院校经贸类相关专业的教材或参考用书，也可供企业在职人员培训使用。

【目录】

项目一 认识市场营销
任务一 认识市场和市场营销
任务二 了解市场营销观念
项目练习

项目二 市场营销环境分析
任务一 了解市场营销的微观环境
任务二 了解市场营销的宏观环境
任务三 分析市场营销环境
项目练习

项目三 消费者购买行为分析
任务一 了解消费者市场与消费者购买行为
任务二 分析影响消费者购买行为的因素
任务三 掌握消费者购买决策过程
项目练习

项目四 市场营销调研
任务一 了解市场营销调研
任务二 设计调查问卷
项目练习

项目五 目标市场营销战略
任务一 寻找细分市场
任务二 选择目标市场
任务三 进行市场定位
项目练习

项目六 产品策略
任务一 了解产品及产品组合
任务二 分析产品的生命周期
任务三 开发新产品
任务四 了解品牌与品牌策略
任务五 掌握产品包装策略
项目练习

项目七 定价策略
任务一 了解影响定价的主要因素
任务二 掌握定价方法
任务三 制定价格策略并调整价格
项目练习

项目八 分销渠道策略
任务一 设计产品分销渠道
任务二 管理分销渠道
项目练习

项目九 促销策略
任务一 认识促销
任务二 制订人员推销方案
任务三 合理选择广告活动
任务四 制订营业推广方案
任务五 认识公共关系
项目练习

项目十 网络营销
任务一 认识网络营销
任务二 掌握网络营销的推广技巧
项目练习

项目十一 市场营销管理
任务一 制订市场营销计划
任务二 实施与控制市场营销
项目练习
参考文献