有用才王道：媒介融合时代的媒体生存法则

图书标准信息

• 作者 陈接峰 著
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2016-11
• 版次 1
• ISBN 9787030506207
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 260千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　全书分成搅局、引领、关系、升级、整合等五篇。第一篇“搅局”，媒体生存的规则，有强势就有弱势，如果没有新的媒体改变规则，强势媒体就始终占据市场领导地位，这实际上是不可能的，因此，搅局理论是媒体生存的首要法则。第二篇“引领”，新兴媒体总是在某些满足受众需求的地方做到**，并以此成为引领需求的标杆，媒体的引领体现在两个方面，一是可看性，一是必看性，无论是可看性和必看性，都是为了维系与观众的关系，关系需求成为显性需求，最终关系需求也改变了媒体形态和生存的路径。第三篇“关系”，关系的构建是人类媒体需求的本质需求，发现关系需求才是理解新旧媒体变迁的内在动力机制，构建新的关系才是新的媒体，维持传统的关系才是传统媒体，这是新旧媒体分野的内因。第四篇“升级”，媒体的创新和融合转型，关键在于对渠道升级?，对服务模式升级，对平台升级，对内容升级，升级是不断适应时代需求和技术变迁的基本要求，传统媒体之所以遇到这么多问题，??不仅仅是渠道过剩、信息过载、广告过量等问题，更重要的是传统媒体的边界和篱笆被打破，媒体形态和方式都发生了变迁，而传统媒体没有做好准备。第五篇“整合”，着重阐述媒介的价值实现方式，作为社会沟通的样本，媒介的价值在于对社会资源的整合。这是最终决定媒体地位的核心所在，这个社会不缺乏资源缺乏的是对资源的整合能力，这个社会之所以需要媒介，实际上是寄希望于媒介可以实现跨界的资源整合，提升个体所不具备的生存能力。

【作者简介】

陈接峰，有过4年高校教师、5年新闻记者、3年广告策划部主任、6年电道监，3年台长助理及10年电视媒体顾问的经历。出版有电视媒体经营与策划电视媒体观众营销，发表行业超过30篇，辅导多家电道获得成功，尤其在电视内容产业链模式开发与搭建上于业内有着很好的碑，创办的1890城市服务节目被靠前超过100家电视台复制，成为电视媒体服务转型的成功样本。

【目录】

绪论
篇 搅局
章 改变规则
节 换模式发展
第二节 建立新规则
第三节 找准对手
第四节 如何搅局
第五节 重新赢得话语权
第二篇 
第二章 媒体智能化是趋势
节 传统媒体的本领恐慌
第二节 传统媒体有渠道无终端
第三章 可看
节 电视媒体的核心资源
第二节 被动媒体与主动媒体
第四章 
节 从内容为王到台为王
第二节 线的竞争和非线的竞争
第三节 才是制胜法宝
第三篇 关系
第五章 关系需求
节 关系的演变是媒体变迁的重要原因
第二节 关系改变媒体发展的路径
第三节 关系改变媒介获取方式
第四节 关系改变传播效率
第五节 观众关系是电视媒体的核心资源
第六节 如何与观众建立关系
第六章 关系融合
节 关系成为媒体的生产力
第二节 关系模式实际上是一种屏蔽
第三节 技术改变关系需求
第四节 关系成为聚众的路径
第四篇 升级
第七章 渠道升级
节 模式再造
第二节 终端优势
第三节 格局升级
第八章 关系升级
节 人的变迁
第二节 设备的变迁
第九章 台升级
节 内容台化
第二节 技术台化
第五篇 整合
第十章 媒体法则
节 新的媒体成为人的社会资本
第二节 需求激励因素推动融合发展
第三节 融合是人际关系与媒介关系的重构
第四节 社会整合是媒体的目标
参文献
后记