电子商务概论及实训（第三版）

图书标准信息

• 作者 王冬霞 编
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2012-06
• 版次 2
• ISBN 9787030498519
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 247页
• 字数 388千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等职业教育“十三五”规划教材；陕西省普通高校优秀教材；市场营销类精品教材系列

【内容简介】

　　《电子商务概论及实训（第三版）》结合当前电子商务发展的现状和趋势，根据电子商务人才培养的需要，全面系统地介绍了电子商务的基本框架。
　　《电子商务概论及实训（第三版）》内容丰富、体系完整、图文并茂、实用性强，突出对基本理论、基本技能的掌握和各方面能力的培养。全书共分九章，各章开篇均由案例导入，正文中穿插“知识点”“小资料”“小提示”等栏目，章末配有练习题，书末附录中给出电子商务参考学习网站。
　　《电子商务概论及实训（第三版）》可作为高等职业院校、应用型本科院校电子商务专业、市场营销专业和工商管理专业的教材，也可作为电子商务领域的参考和培训用书。

【目录】

第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的概念
第二节 电子商务的功能及应用特性
一、电子商务的功能
二、电子商务的应用特性
第三节 电子商务的发展现状及存在的问题
一、电子商务的发展现状
二、我国电子商务发展中存在的问题及对策
第四节 互联网+与电子商务
一、互联网+的提出
二、电子商务对传统产业的影响和冲击
三、互联网+时代电子商务的机遇
第五节 实训
练习题

第二章 电子商务模式
第一节 电子商务模式概述
一、传统的商务运作
二、电子商务商业模式
第二节 Bto×模式
一、企业与消费者之间的电子商务
二、BtoC电子商务网站实例
三、企业和企业之间的电子商务
四、BtoB电子商务网站实例
第三节 CtoC电子商务
一、消费者和消费者之间的电子商务
二、CtoC电子商务的流程
三、CtoC电子商务网站实例
第四节 其他模式
一、电子政务
二、OtoO模式
三、其他新模式
第五节 实训
练习题

第三章 计算机技术基础及应用
第一节 网络技术基础
一、计算机网络的定义
二、Internet的起源与发展
第二节 Internet基础
一、什么是Internet
二、Internet相关协议
三、Internet的功能
第三节 域名注册
一、域名的概念
二、域名的分类
三、域名的书写格式
四、域名的注册与管理
五、域名的命名
第四节 www概述
一、www概述
二、Web语言
三、电子商务网站制作流程
第五节 实训
练习题

第四章 电子商务安全技术
第一节 电子商务安全问题概述
一、电子商务面临的安全问题
二、电子商务对安全的基本要求
三、常用的计算机网络安全技术
第二节 防火墙技术
一、防火墙的基本概念
二、防火墙技术
三、防火墙的局限性
第三节 安全交易技术
一、加密技术
二、安全认证技术
三、认证中心
第四节 安全认证协议
一、SSL协议
二、SET协议
三、SSL协议和SET协议的对比
四、S-HTTP协议
第五节 实训
练习题

第五章 网上支付及互联网金融
第一节 传统支付方式
一、传统支付方式
二、传统支付方式在虚拟环境下的缺陷
第二节 网上支付与结算
一、电子结算
二、电子货币的分类
三、电子支付系统
四、网上银行
第三节 互联网金融模式简介
一、互联网金融及其模式
二、互联网金融对中国金融体系的影响
第四节 实训
练习题

第六章 网络营销
第一节 网络营销概述
一、网络营销的概念
二、网络营销的特点
三、网络营销与电子商务的关系
四、网络营销与传统营销的区别
第二节 网络营销的任务与层次
一、网络营销的任务
二、网络营销的层次
第三节 网络广告与网络搜索策略
一、网络广告的概念
二、网络广告的特点
三、网络广告的形式及操作过程
第四节 网站推广艺术
一、网站推广的要点
二、网站宣传
三、搜索引擎
四、利用论坛及博客、微博进行网络营销
五、在线活动营销
六、移动互联网营销
第五节 实训
练习题

第七章 电子商务环境下的物流
第一节 物流概述
一、物流起源及其定义
二、物流的功能
三、物流的分类
第二节 电子商务与物流的关系
一、物流在电子商务中的地位
二、电子商务对物流活动的影响
三、物流对电子商务的影响
四、电子商务物流的特点
第三节 电子商务物流管理
一、物流管理的定义和内容
二、物流系统
第四节 电子商务与物流配送
一、物流配送
二、物流配送中心
三、物流配送中心的类型
四、物流配送中心的功能与流程
第五节 实训
练习题

第八章 企业电子商务的构建
第一节 企业实施电子商务的层次和阶段
一、企业实施电子商务的层次
二、企业实施电子商务的阶段
第二节 企业电子商务应用框架
一、企业电子商务应用框架
二、企业电子商务战略
第三节 企业电子商务系统简介
一、ERP系统
二、CRM系统
三、SCM系统
第四节 实训
练习题

第九章 电子商务的法律问题
第一节 电子商务法律概述
一、电子商务法律的概念
二、电子商务法律主体
三、电子商务带来的法律新问题
第二节 电子商务的立法现状
一、国外电子商务立法概述
二、国内电子商务立法的现状
第三节 电子合同的法律效力
一、电子合同的特点
二、电子合同的成立
三、电子合同的法律效力
第四节 电子商务的知识产权和隐私权保护
一、电子商务知识产权保护内容
二、互联网上的侵权行为
三、隐私权保护
四、网上消费者权益保护
第五节 实训
练习题
附录 参考学习网站
参考文献