消费者情绪与品牌管理研究

图书标准信息

• 作者 才源源 著
• 出版社 上海大学出版社
• 出版时间 2020-02
• 版次 1
• ISBN 9787567137936
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 页数 209页
• 字数 222千字

【内容简介】

本书将心理学领域的情绪理论引入品牌管理实践，介绍了关于品牌来源国、品牌定位、品牌价值观、品牌延伸、品牌依恋问题的系列实验研究。作者所提供的研究范式，可以供消费者行为研究领域的学习者参考；实验所获得的研究结论，可以供从事品牌管理和消费者洞察工作的实践者借鉴。

【作者简介】

才源源，博士，毕业于华东师范大学心理与认知科学学院。现为上海大学悉尼工商学院教师，硕导。主要研究方向：品牌管理，情绪与消费者决策，消费者幸福感。国家自然科学基金项目主持人，上海市浦江人才项目获得者。

【目录】

:
第一章 情绪如何影响消费者行为

第一节 从情绪的基本维度到具体情绪内涵

一、情绪研究的基本问题

二、情绪的分类思想

三、情绪的启动和测量

四、情绪基本维度对认知的影响

五、特定情绪对认知的影响

第二节 自我／他人指向型情绪对广告评价的影响

一、理论背景

二、实验1：高兴和平和情绪与广告信息指向之间的匹配性

三、实验2：骄傲和共情情绪与广告信息指向之间的匹配性

四、结论与讨论

附录

第二章 情绪对品牌来源国效应的影响

第一节 来源国效应研究中的基本问题

一、来源国的概念介绍

二、来源国效应的表现

三、基于消费者层面对来源国效应的影响因素分析

第二节 高兴和平和：积极情绪对来源国效应的影响研究

一、理论背景

二、实验1：情绪与来源国信息的匹配关系研究

三、实验2：情绪与来源国信息匹配性的进一步验证

四、纯论与讨论

第三节 他人指向型情绪对集体主义文化来源国品牌评价的影响机制

一、理论背景

二、实验前测

三、实验1：情绪的他人指向特征与来源国文化的匹配性——基于产品类别的差异

四、实验2：情绪的他人指向特征与来源国文化匹配性的进一步证明

五、实验3：情绪的他人指向特征与来源国文化匹配性的影响因素

六、结论与讨论

第四节 情绪基本属性对来源国效应影响的探讨

一、实验1：情绪的正负效价属性对来源国效应的影响

二、实验2：情绪的唤醒水平属性对来源国效应的影响

三、结论与讨论

附录...