数字传播背景下广告发展研究

图书标准信息

• 作者 姜帆 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2018-03
• 版次 1
• ISBN 9787565721779
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 213页
• 字数 160千字

【内容简介】

在数字传播背景下。广告的生存与发展遭遇到前所未有的挑战。本书以此作为重要研究背景，从广告的生存形态、产业形态和观念形态个层面展开广告生存和发展问题的探讨。 本书首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野，将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介*终的数据库生存三个阶段。然后，以达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段:传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。接着，进一步探讨由广告生存形态改变所带来的广告产业变革。*终，提出数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级。

【作者简介】

姜帆，北京印刷学院新闻出版学院编辑出版专业副教授，武汉大学新闻与传播学院广告学博士，主要研究方向：出版传播理论与广告发展研究。

【目录】

前言

第一章导论

第二章数字传播与媒介发展

第三章数字传播与广告生存形态的变迁

第四章数字传播背景下广告的专业化数据库存生存

第五章数字传播与广告产业形态的演进

第六章数字传播与广告观念形态的变迁

结语

参考文献