原生营销：再造生活场景

图书标准信息

• 作者 金定海、徐进 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787565716690
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 181页
• 字数 123千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《原生营销 再造生活场景》以学术思考观照实践案例，厘清和架构“原生营销”的概念与体系，把“原生”理论融入真实的本土市场环境，为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。《原生营销 再造生活场景》分为上下两编，上编完整梳理“原生”理论的起始、发展，下编结合“场景”的“原生”创新，深入浅出，透析媒体的成功案例，构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。

【作者简介】

　　金定海，1955年生，浙江绍兴人。教授、博导、硕士点带头人，上海师范大学人文与传播学院副院长、党委副书记，广告学系主任，中国商务广告协会副会长，中国广告协会学术委员会副主任，中国广告教育研究会副会长，中央电视台广告策略顾问，《中国广告作品年鉴》编委会副主任、《国际广告》编委会副主任。荣获首届中国广告业年度“十大广告学人”称号、中国广告25年突出贡献大奖、中国广告30年突出贡献人物称号、上海市劳动模范。著有《广告创意学》、《上海广告业“十一五”发展战略研究》，发表论文70余篇，参与主编《中国广告作品年鉴》等。担任中国广告长城奖评委，中国广告协会学院奖评委，中国时报广告金犊奖评委，时报华文广告奖评委，中国公益广告奖评委，全国大学生广告艺术大赛评委等。主要研究方向为广告创意和传播文化。

【目录】

上编 原生·起点
第一章 一场正在发生的营销变革
一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学
二、迭代更新：新旧媒体交融共生
三、营销理念的转变
四、广告原生：精致的内容永不过时
第二章 共同书写的营销法则
一、情定原生：碎片化时代的营销观
二、原生广告：内容营销的最高形态
三、原生营销：互联网思维下的品牌营销3．0
第三章 关系重塑：消费者与品牌的对抗性合作
一、信息屏障：消费者的无声抵抗
二、平等互通：互联网思维下的消费者与品牌关系
三、消费者体验：从认知到共鸣的转变
第四章 原生与品牌
一、嬗变中的营销观：当消费者成为“生活者”
二、重构媒体的营销价值
三、效果评估的“量”与“质”

下编 原生·未来
第五章 场景与故事
一、场景：空间与情境的创设
二、故事：打动人心的力量
三、场和景：共生共枝
第六章 场景营销，有温度的营销
一、场景营销：从生活出发
二、场景营销：定制品牌故事
三、场景营销：颠覆传统营销模式
第七章 再造生活场景、演绎品牌传奇
一、场景营销很好，但还差了些什么？
二、原生+场景，优化了什么？
三、原生营销4．0
四、原生营销的指标与效用
第八章 原生营销，未来已来
一、大势所趋：原生营销的爆发成长
二、见微知著：原生营销的宏观趋势