媒介市场调查与研究丛书：收视率100问

图书标准信息

• 作者 陈若愚 编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787565708503
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 214页
• 丛书 媒介市场调查与研究丛书

【内容简介】

　　《媒介市场调查与研究丛书：收视率100问》共包括五个部分：概述、方法、技术、分析、应用。依次回答了收视率调查的源起及发展、规则及监管，收视率调查的对象、样本抽选方法、原始数据采集方法、质量控制体系及安全管理措施、新媒体环境下观众收视行为测量，收视率指标体系、收视分析的主要内容，以及收视率数据在改进节目编排、节目评估、节目创新、广告投放中的应用问题。
　　《媒介市场调查与研究丛书：收视率100问》对于电视台、广告公司、广告主、内容研发和市场评估等机构，以及其他相关人士客观、理性、正确地认识收视率，科学地应用收视率，让收视率回归本质，进一步促进我国电视业和广告业的健康稳定发展具有重要意义。

【目录】

第一部分 概述
围绕电视展开的受众调查有哪些？
收视率调查的国际起源是怎样的？
收视率调查在中国的引进和发展是怎样的？
现在全球哪些国家开展收视率调查？
为什么大多数国家在一定时期内使用一家收视率调查公司的数据？
收视率调查有没有国际通行的准则？
各个国家和地区的收视率调查数据是否具有可比性？
我国的收视率调查有没有通行的标准？
哪些机构和人员会需要使用收视率调查数据？
为什么说收视率数据是多客户数据？
为什么说收视率调查是第三方调查？
为什么收视率调查行业需要有第三方监管？
围绕收视率产生的主要争议有哪些？

第二部分 方法
收视率都调查哪些人？
什么是收视率调查中的“平权主义”？
收视率调查中样本的选取为什么要采用概率抽样方法？
收视率调查的样本量如何设定？
不同国家或地区收视率调查的样本量有何不同？
在收视率调查中，总人口多就一定需要样本量大吗？
收视率调查数据的误差如何计算？
……
第三部分技术
第四部分分析
第五部分应用