广告策划（第2版）/广告学专业“十二五”规划教材

图书标准信息

• 作者 黄升民、段晶晶 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2013-03
• 版次 2
• ISBN 9787565706578
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 广告学专业“十二五”规划教材

【内容简介】

　　《广告策划（第2版）/广告学专业“十二五”规划教材》来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样，是激动，是欣慰，是对未来更好的期盼。

【目录】

第一章广告策划概述

第一节广告策划的本质

认识广告策划

广告策划与其他因素的联系

第二节广告策划的基本流程

广告策划的总体模式与战略分析模式

广告策划的阶段性运作与运作思路

广告策划中的制作表现模式

第二章广告策略的设定：环境分析

第一节环境分析概说

环境分析的目的

环境分析的层次

第二节总体环境分析的一般方法

总体环境分析的思路

总体环境分析的指标

发现对广告战略有重要影响的环境趋势

第三章广告策略的设定：产品分析

第四章广告策略的设定：消费者分析

第五章广告策略的设定：行业分析

第六章广告策略的设定：竞争分析

第七章广告表现策略

第八章媒体渠道与媒体策略

第九章广告预算

第十章广告效果的控制

附录