企业形象策划：CIS导入(第五版）

图书标准信息

• 作者 叶万春 叶敏 万后芬 蔡嘉清
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2018-09
• 版次 5
• ISBN 9787565433054
• 定价 35.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 253页
• 字数 358千字

【内容简介】

本教材有如下特点：
  1.源于市场营销而又有所延伸。CI策划是对市场营销的丰富、延伸和发展，它是市场营销系列教材中新绽放的一朵广泛吸收工艺设计学、语言美学、行为学等多学科基因的鲜花。它是市场营销学的发展和创新。
  2.具有不可替代的应用价值。本书既有完善的理论体系，又致力于强化对实际操作的指导性，通过对本教材的学习，读者能自如地掌握CI 策划的创意及操作程序。它具有工商管理类其他学科不可替代的地位和作用。
  3.图文并茂，富有可读性。本书大量采用图、表、案例，内容丰富多彩、生动活泼，富有可读性和吸引力，使人读来不感乏味且能受到睿智的启迪。
  4.为方便教学，本书配有电子课件，使用本教材的任课教师可登录东北财经大学出版社网站（www.dufep.cn） 查询或下载。

【目录】

第1 章导论/1

学习目标/1

引例荣格获最佳公众形象奖/1

1.1 企业形象策划与市场营销/2

1.2 企业形象策划与企业文化建设/6

本章小结/11

主要概念和观念/11

基本训练/12

第2 章企业形象策划的兴起与导入/17

学习目标/17

引例越来越多的跨国企业开始重视在华公众形象/17

2.1 企业形象策划与营销策划/18

2.2 企业形象策划兴起的背景分析/22

2.3 中国导入CIS的实践/28

本章小结/33

主要概念和观念/34

基本训练/34

第3 章企业形象策划的创意/37

学习目标/37

引例海澜之家的形象策划/37

3.1 创意是企业形象策划的关键/38

3.2 创意的基本步骤和开发途径/42

3.3 创意的技法和应用效果测定/48

本章小结/52

主要概念和观念/52

基本训练/52

第4 章企业形象策划的全程操作系统/54

学习目标/54

引例中国移动的企业形象策划/54

2 企业形象策划：CIS导入

4.1 企业形象策划是一个系统工程/56

4.2 企业形象策划的基础作业/58

4.3 企业形象策划的关键程序/63

4.4 企业CI战略的实施与控制/65

本章小结/67

主要概念和观念/67

基本训练/67

第5 章企业理念识别系统的策划/70

学习目标/70

引例企业经营理念集锦/70

5.1 理念识别是企业形象识别系统的核心/71

5.2 理念识别系统的设计范畴/74

5.3 理念识别系统的渗透作业/79

本章小结/83

主要概念和观念/83

基本训练/83

第6 章企业视觉识别系统基本要素的设计/86

学习目标/86

引例颐和园标志的设计/86

6.1 视觉符号设计的构成原理/87

6.2 视觉识别系统的基本要素/95

6.3 视觉识别系统的设计运作/112

本章小结/116

主要概念和观念/116

基本训练/117

第7 章企业其他视觉形象系统的策划/119

学习目标/119

引例菜鸟开启“绿动计划”，5年内更换50% 包装材料/119

7.1 产品造型策划/120

7.2 包装装潢策划/130

7.3 企业其他视觉形象要素的策划/141

本章小结/146

主要概念和观念/146

基本训练/146

第8 章企业内部管理行为策划/150

学习目标/150

引例方太集团的现代儒家管理模式/150

8.1 企业组织群体规范策划/152

8.2 企业员工行为规范策划/157

8.3 企业文化活动策划/160

本章小结/161

主要概念和观念/162

基本训练/162

第9 章企业市场拓展行为策划/165

学习目标/165

引例保利高集团北美照明产品市场拓展行为/165

9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划/166

9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划/170

9.3 企业危机的市场拓展行为策划/175

本章小结/178

主要概念和观念/178

基本训练/178

第10 章企业公共关系行为策划/185

学习目标/185

引例雀巢咖啡：“我的咖啡馆”公关策划/185

10.1 企业公共关系行为策划的一般程序/186

10.2 企业公关专题活动策划/191

10.3 企业公关新闻与谈判策划/192

本章小结/198

主要概念和观念/198

基本训练/198

第11 章企业广告行为策划/201

学习目标/201

引例高露洁公益广告让人“心动”/201

11.1 企业广告行为策划的程序/202

11.2 企业广告创意设计/207

11.3 企业广告媒体选择/210

4 企业形象策划：CIS导入

本章小结/212

主要概念和观念/213

基本训练/213

第12 章企业形象策划与企业经营业绩/217

学习目标/217

引例麦当劳是怎样塑造良好形象以提高经营业绩的/217

12.1 企业公共形象与企业经营业绩/218

12.2 企业形象策划效果的评估/221

12.3 影响企业形象策划效果的因素分析/224

本章小结/225

主要概念和观念/226

基本训练/226

综合案例/228

综合案例一腾讯的CIS与全球化战略/228

综合案例二宇通客车CIS改进方案/243

综合实践/248

主要参考文献/252