市场营销学

图书标准信息

• 作者 崔茂森 主编
• 出版社 北京航空航天大学出版社
• 出版时间 2009
• 版次 1
• ISBN 9787811245189
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 23cm
• 页数 287页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书介绍了市场营销的基本概念，分析了当代市场营销应坚持的基本理念；介绍了各类市场的特点，以及在不同市场竞争环境下企业应当采取的营销战略；以“4P”策略为核心，阐述了当代市场营销的科学经验。

【目录】

章  市场营销导论
  1．1  市场
    1．1．1  市场的概念
    1．1．2  市场的分类
    1．1．3  市场的作用
  1．2  市场营销
    1．2．1  市场营销的含义
    1．2．2  市场营销的核心概念
    1．2．3  市场营销的功能与作用
  1．3  市场营销学
    1．3．1  市场营销学的发展阶段
    1．3．2  我国市场营销学的导入
    1．3．3  市场营销学的质及研究对象
    1．3．4  市场营销学的研究方法
  1．4  市场营销观念
    1．4．1  市场营销观念的演变
    1．4．2  现代市场营销的核心观念
    本章小结
    思题
  案例
    海尔洗衣机“无所不洗”
第2章  市场营销环境分析
第3章  购买者市场行为分析
第4章  市场营销调研与预测
第5章  目标市场战略
第6章  市场竞争战略
第7章  产品营销策略
第8章  价格策略
第9章  分销渠道策略
0章  促销策略
1章  市场营销理论与实践的新发展
参文献
参