新世纪高职高专电子商务类课程规划教材：网络营销（第3版）

图书标准信息

• 作者 新世纪高职高专教材编审委员会、刘喜敏、马朝阳 编
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 3
• ISBN 9787561123652
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 253页
• 字数 381千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本版教材的突破和创新具体体现在以下几个方面：
1．以最新的教学理念进行本版教材的开发和建设。为贯彻教高2006116号文件《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》的精神，本版教材的开发和建设以职业能力培养为核心、以工作过程为导向、以网络营销应．项目为载体、以职业教育教学方法论为指导，教材内容的选取以实际应用网络营销技能为主、以适度够用的理论嵌入、以学习情境为表现形式，设计为一系列的典型工作任务及子任务，引导学生积极思考、乐于实践，从而增强学习效果。
2．以工学结合、工作任务引领的方式重构教材的内容体系。以企业真实的网络营销工作岗位所需的知识和技能，将整个网络营销教材内容划分为10个典型工作任务，以此涵盖网络营销领域的知识和技能，学生完成了这10个典型工作任务，即掌握了网络营销的基本知识和技能。
3．体例上有所创新。整个教材以工作任务的方式展开叙述，将学生必备的网络营销理论知识以“嵌入知识点”的形式体现在工作过程中，真正实现教师在“做中教”、学生在“做中挚”的效果。

【目录】

导引
典型工作任务1收集、处理与发布网络商务信息
子任务1利用搜索引擎搜索网络商务信息
子任务2利用电子邮箱进行网络商务信息收集
子任务3利用新闻组进行网络商务信息收集
子任务4特殊网络商务信息的存储
子任务5整理网络商务信息
子任务6发布网络商务信息

典型工作任务2网络市场分析
子任务1认知网络市场规模与结构特征
子任务2分析网络消费需求特征
子任务3选择网络目标市场
子任务4网络市场定位

典型工作任务3电子邮件营销
子任务1设计营销邮件
子任务2邮件列表实务
子任务3电子邮件群发实务
子任务4E-mail营销效果评价

典型工作任务4域名营销
子任务1认知域名及其营销价值
子任务2设计域名
子任务3注册域名
子任务4交易域名

典型工作任务5网站设计与优化
子任务1分析当前企业网站存在的问题
子任务2以营销思想为导向进行网站规划
子任务3以营销思想为导向进行网站设计
子任务4针对搜索引擎进行网站优化(SEO)

典型工作任务6网站推广
子任务1利用传统媒体推广网站
子任务2利用搜索引擎推广网站
子任务3利用其他网络手段推广网站

典型工作任务7网络广告
子任务1对网络广告进行预算
子任务2提高创意，做好网络广告策划
子任务3利用网站发布网络广告

典型工作任务8网络客户关系管理
子任务1运用E-mail进行客户关系管理
子任务2运用网站FAQ进行客户关系管理
子任务3数据库在网络客户管理中的应用
子任务4在线客服系统的应用

典型工作任务9实施网络营销的策略组合
子任务1洞悉网络营销产品策略
子任务2洞悉网络营销定价策略
子任务3实施网络营销渠道策略
子任务4实施网络营销促销策略

典型工作任务10制定网络营销策划案
子任务1确定网络营销策划案步骤
子任务2网络营销的实施
子任务3网络营销的效果评价
子任务4撰写网络营销策划书
参考文献