视频直播营销与运营实战108招小技巧大效果

图书标准信息

• 作者 谭静 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2019-02
• 版次 1
• ISBN 9787115497789
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 小16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 206页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

10 大专题内容，从网络直播出现和发展的时代大势、直播模式的营销应用发展和进阶、3 大直播主体、直播营销与运营策略、风险管控等角度，帮助大家玩转直播营销与运营。108 个干货技巧，从经纪公司、直播平台、直播主播、内容需求、差异化爆款、宣传推广、盈利变现等方面，构建各种营销与运营小技巧到全民直播、盈利变现大效果的通途。《视频直播营销与运营实战108招 小技巧大效果》共分为 10章，具体内容包括：顺应变化：懂营销者借大势；活学现用：博采众长自成一家；经纪公司：高效运营实现三赢；直播平台：新模式才有新出路；直播主播：打造人物 IP 是核心；内容为王：解决需求才是真营销；爆款打造：差异化运营才能突围；百家齐推：个人直播变全民直播；营销目的盈利变现是关键；风险控：小心驶得万年船。

《视频直播营销与运营实战108招 小技巧大效果》逻辑架构清晰明了，技巧描写深入浅出，内容形式图文并茂，在网络直播营销与运营方面具有较强的实用性和针对性，适合网络直播领域的运营者、管理者，特别是主题策划者、宣传推广者、吸粉引流者等阅读。

【作者简介】

谭静畅销书《微信公众营销》、《微信公众号运营：数据精准化营销和商业变现》、《O2O营销实战宝典》作者，微信、新媒体平台实战型专家，擅长通过数据进行用户画像、精准营销，并用多种方法实现商业变现。对于公众号后台的数据、新榜的数据，前100强的公众号有着深入的研究和分

【目录】

第 1章 顺应变化：

懂营销者借大势

001 营销格局：颠覆传统营销模式 / 2

002 技术支撑：VR 带来营销场景革命 / 3

003 广告发展：易直播引发联动营销 / 5

004 内容传播：决定真实性和稀缺性 / 7

005 营销转化：更加顺畅的变现实现 / 10

006 适用性：直播成营销平台新标配 / 12

007 新趋势：“娱乐 + 直播”营销方式 / 13

008 资本大佬：带动营销平台新发展 / 15

第 2章 活学现用：

博采众长自成一家

009 从录播课模式到在线直播授课模式 / 18

010 酷学网：新平台弥补行业资源缺陷 / 20

011 双师直播课：构建精品教育模式 / 22

012 淘宝课程：个性化教学全网营销 / 25

013 网红教师：探索寓教于“乐”之道 / 27

014 转型：衍生泛娱乐发展模式 / 29

015 明星 IP：构成泛娱乐产业的核心 / 31

016 “直播 + 游戏”：带来产业升值新希望 / 32

017 《爸爸去哪儿》：实现高转化收益 / 33

018 “直播 + 主题公园”：推动直播升级 / 35

019 熊猫 TV：泛娱乐化呈不可阻趋势 / 37

020 策略化发展：持续满足用户需求 / 39021 进阶：从娱乐化到专业化 / 41

022 直播云服务：降低技术门槛 / 42

023 淘宝直播：Buy+ 体验呈现 / 45

024 波罗蜜：成功试水“直播 + 电商” / 47

025 兰渡文化：做好垂直领域的头部内容 / 49

第3章 经纪公司：

高效运营实现三赢

026 采取规范化运营方式 / 53

027 合理条件招聘主播 / 55

028 6 大流程培养网红 / 57

029 平等签约约束主播 / 59

030 输出精良内容获追捧 / 61

031 着力打响公司知名度 / 63

032 果断放弃无价值主播 / 65

033 妥当利益分配得双赢 / 67

034 全民直播：优质内容管理 / 69

035 娱加公司：精细化运作 / 71

第4章 顺应变化：

懂营销者借大势

036 互惠互利：IP 与平台达成合作 / 74

037 关键任务：完成融资积累资金 / 75

038 合作事业：寻找中国式合伙人 / 78

039 合作稳固：完善平台管理制度 / 79

040 内容提供：让受众喜闻乐见 / 80

041 优势打造：发力提升信誉和名气 / 83

042 盈利实现：打造视频直播系统 / 85

043 融资 20 亿：借力布局“泛娱乐” / 86

044 “素人直播”：快速业内登顶 / 88

045 内容延伸：多模块激发全民娱乐 / 90046 体验提升：推出 VR 直播专区 / 95

第5章 直播主播：

打造人物 IP 是核心

047 高颜值：最大加分项，吸引关注 / 97

048 富才艺：广泛发展，留住用户 / 99

049 真专业：更多心血，更多收益 / 101

050 主播解说：专业素养成功聚粉 / 102

051 偶像气质：人格化魅力引热议 / 104

052 平台扶持：缩短粉丝变现途径 / 105

053 包装自己：吸引更多粉丝关注 / 107

054 挖掘痛点：满足不同用户需求 / 110

055 幽默培养：让粉丝又“笑”又“跳” / 112

056 主播特色：搞笑主播成为“人气王” / 115

057 灵活应变：冷静机智获支持 / 116

058 生活直播：正能量带来情感共鸣 / 119

第6章 内容为王：

解决需求才是真营销

059 明确传播点和注意真实性 / 122

060 确保直播内容的原创性 / 124

061 从专业和用户兴趣入手 / 127

062 把握热点话题占先机 / 129

063 全过程结合产品主题 / 132

064 完美融合“特点 + 热点” / 134

065 展现产品带来的改变 / 136

066 让用户参与内容生产 / 138

067 创新“无边界”内容 / 140

068 邀请民间高手打造趣味内容 / 142

069 提供软需的产品增值内容 / 144

070 CEO 上阵内容更专业 / 146071 “口令红包”巧转化 / 149

第7章 爆款打造：

差异化运营才能突围

072 创作能力：持续的优质内容 / 154

073 产业能力：灵活的供应链 / 155

074 设计能力：迎合粉丝进行设计 / 156

075 运营能力：6 大粉丝运营技巧 / 158

076 分析能力：大数据精准营销 / 160

077 情感特质：充分融入情感 / 161

078 粉丝特质：实现力量变现 / 164

079 故事特质：塑造魅力故事 / 167

080 传播特质：大效应口碑传播 / 169

081 延伸特质：衍生多个领域产品 / 171

第8章 百家齐推：

个人直播变全民直播

082 公众号推广：内容直抵粉丝 / 176

083 “手机摄影构图大全”直播 / 179

084 朋友圈推广：可信度更高 / 182

085 苏宁易购“8·18 购物节” / 184

086 QQ 推广：不容忽视的得力助手 / 185

087 “520”QQ 空间直播引力 / 189

088 软文推广：低成本大效果 / 190

089 《从你的全世界路过》软文通稿 / 194

090 微博大 V 推广：目标最大化 / 195

091 微博话题讨论：加强互动性 / 198

092 “小米 5 黑科技”直播 / 201第9章 营销目的：

盈利变现是关键

093 粉丝付费鼓励 / 204

094 受众现场订购 / 207

095 植入产品广告 / 209

096 IP 电商导流 / 211

097 优质内容付费 / 213

098 游戏道具盈利 / 217

099 美食“吃播文化” / 219

100 直播活动盈利 / 220

第 10 章 风险管控：

小心驶得万年船

101 警惕：“虚假繁荣”转向即风险 / 223

102 雷区：远离“灰色边缘地带” / 224

103 非法侵扰：他人镜头下的风景 / 225

104 擅自经营：直面违规查处风险 / 227

105 逃税暗礁：个税缴纳不能忘 / 228

106 “无聊直播”：深藏“孤独病” / 229

107 IP 保护：著作权争议不断 / 230

108 自采内容：新战地的舆论洪流 / 2