市场营销学（第二版）

图书标准信息

• 作者 马静
• 出版社 西安电子科技大学出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 2
• ISBN 9787560664507
• 定价 46.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 423千字

【内容简介】

本书坚持理论与实践相结合的原则，注重内容体系的完整和创新，突出实用性和可操作性，全面地介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。每章内容通过“案例导读”引入，然后逐步展开。每节内容穿插大量“知识拓展”和“实例”，以帮助读者更好地理解相关内容。每章末有“案例分析”和“应用实训”等项目，便于读者系统学习和训练。
  本书可作为应用型本科工商管理类专业教材，也可供高职高专相关专业学生、市场营销从业人员以及其他读者阅读。

【目录】

章 市场营销导论

节 市场与市场营销

一、市场的含义

二、市场营销及其相关概念

三、市场营销的功能

第二节 市场营销学的产生与发展

一、市场营销学的研究对象及其特点

二、市场营销学的产生与发展

三、市场营销学在中国的传播与应用

第三节 市场营销观念

一、生产导向观念

二、产品导向观念

三、推销导向观念

四、营销导向观念

五、社会营销导向观念

第四节 市场营销面临的新挑战

一、数字化、网络化

二、全球化

三、可持续发展与社会责任

第二章 企业战略与营销管理

节 企业战略规划

一、战略与战略规划

二、企业部的战略规划过程

第二节 竞争战略

一、基本竞争战略

二、市场竞争战略

第三节 市场营销管理过程

一、分析市场机会

二、选择目标市场

三、设计市场营销组合

四、制订计划和实施、控制营销活动

第三章 市场营销环境分析

节 市场营销环境的含义与特点

一、市场营销环境的含义

二、市场营销环境的特点

三、分析市场营销环境的意义

第二节 市场营销宏观环境

一、人环境

二、经济环境

三、自然环境

四、政治法律环境

五、科学技术环境

六、社会环境

第三节 市场营销微观环境

一、供应商

二、营销中介

三、顾客

四、竞争者

五、社会公众

第四节 市场营销环境分析与企业对策

一、市场机会与环境威胁

二、市场机会分析与对策

三、环境威胁分析与对策

第四章 购买行为分析

节 消费者市场购买行为分析

一、消费者市场的特点

二、影响消费者购买行为的因素

三、消费者购买决策过程

第二节 组织市场购买行为分析

一、组织市场的分类与特点

二、产业市场购买行为

三、中间商市场购买行为

四、非营利组织市场购买行为

第五章 市场调研与预测

节 市场营销信息系统

一、市场营销信息的含义

二、市场营销信息的类型与功能

三、市场营销信息系统的含义与构成

第二节 市场营销调研

一、市场营销调研的含义与内容

二、市场营销调研的类型

三、市场营销调研的程序与步骤

四、市场营销调研的方法与技术

第三节 市场预测

一、市场预测的概念与原则

二、市场预测的内容与程序

三、市场预测的方法

第六章 目标市场营销战略

节 市场细分

一、市场细分的产生与发展

二、市场细分的作用

三、市场细分的标准

四、有效市场细分的条件

第二节 目标市场选择

一、评估细分市场

二、选择目标市场

三、目标市场战略

四、影响目标市场选择的因素

第三节 市场定位

一、市场定位的含义

二、市场定位的方式

三、市场定位的步骤

四、市场定位战略

第七章 产品策略

节 产品与产品分类

一、产品整体概念

二、产品的分类

第二节 产品组合

一、产品组合及其相关概念

二、优化产品组合分析

三、产品组合决策

第三节 产品生命周期

一、产品生命周期的含义及其阶段划分

二、产品生命周期各阶段的特点与营销策略

第四节 新产品开发

一、新产品的含义及分类

二、新产品开发的必要

三、新产品开发的程序

四、新产品的市场扩散

第五节 品牌与包装策略

一、品牌及其相关概念

二、品牌的作用

三、品牌策略

四、包装

第八章 定价策略

节 定价的影响因素

一、价格的含义

二、影响产品定价的因素

第二节 定价的一般方法

一、成本导向定价法

二、需求导向定价法

三、竞争导向定价法

第三节 定价策略

一、折扣定价策略

二、地区定价策略

三、心理定价策略

四、差别定价策略

五、新产品定价策略

六、产品组合定价策略

第四节 价格调整及价格变动反应

一、企业的降价与提价

二、购买者对企业价格变动的反应

三、竞争者对企业价格变动的反应

四、企业对竞争者价格变动的反应

第九章 分销策略

节 分销渠道

一、分销渠道的含义

二、分销渠道的作用

三、分销渠道的类型

四、分销渠道系统的发展

第二节 商与零售商

一、商

二、零售商

第三节 分销渠道决策

一、影响分销渠道选择的因素

二、分销渠道决策过程

第四节 分销渠道管理

一、选择渠道成员

二、激励渠道成员

三、评估渠道成员

四、调整分销渠道

五、渠道管理

第十章 促销策略

节 促销与促销组合

一、促销的含义

二、促销组合

三、构建促销组合

……

参文献