市场营销基础与实务（微课版 第2版）

图书标准信息

• 作者 刘芳 ；李红梅
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2020-07
• 版次 2
• ISBN 9787115533685
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 258页
• 字数 372千字

【内容简介】

本书基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托、以任务为载体，力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。主要包括10个项目内容，每个项目由项目导入、项目实施、案例链接与思考、技能训练、知识贴吧、思考与练习等内容组成。通过学习和训练，学生不仅能够掌握市场营销学的理论知识，而且能将市场营销的知识融入实际情景之中。

【作者简介】

刘芳，教授、硕士、产业经济学专业，商务学院经济管理系主任，负责经济管理类专业教学、研究与建设工作。

【目录】

项目一

市场营销学概述?1

任务一　认识市场营销?2

任务二　了解营销管理哲学?12

项目思考与练习?19

项目二

市场营销环境分析?22

任务一　认知市场营销环境?23

任务二　分析市场营销环境?27

任务三　评析及应对营销环境?40

项目思考与练习?44

项目三

消费者购买行为分析?48

任务一　了解消费者市场和组织市场的特点?49

任务二　把握消费者的动机和行为?50

任务三　分析消费者行为的影响因素?54

任务四　体会购买者的决策过程?61

项目思考与练习?65

项目四

确定目标市场?69

任务一　进行市场细分?71

任务二　选择目标市场?78

任务三　明确市场定位?83

项目思考与练习?87

项目五

制定产品策略?91

任务一　认知产品整体概念与组合策略?92

任务二　运用产品生命周期各阶段的营销策略?98

任务三　制定新产品开发策略?104

任务四　制定品牌策略?108

任务五　制定包装策略?112

项目思考与练习?115

项目六

制定定价策略?118

任务一　分析影响企业定价的主要因素?119

任务二　学习企业定价的方法?126

任务三　确定定价策略?131

项目思考与练习?136

项目七

分销渠道分析?139

任务一　认知分销渠道?141

任务二　分析分销渠道的选择?145

任务三　管理分销渠道?153

项目思考与练习?157

项目八

运用促销策略?161

任务一　认知促销与促销组合?163

任务二　掌握人员推销策略?168

任务三　掌握广告宣传策略?175

任务四　掌握营业推广策略?181

任务五　掌握公共关系策略?186

项目思考与练习?190

项目九

市场营销战略与组织管理?194

任务一　理解企业战略与战略规划?196

任务二　分析企业营销战略规划?203

任务三　规划和组织市场营销管理?208

项目思考与练习?214

项目十

市场营销实务新发展?217

任务一　认知网络营销?219

任务二　认知文化营销?222

任务三　认知绿色营销?224

任务四　认知体验营销?227

任务五　认知关系营销?230

任务六　认知整合营销?232

项目思考与练习?234

参考文献?237