营销策划

图书标准信息

• 作者 章金萍、方志坚 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2016-02
• 版次 1
• ISBN 9787040445084
• 定价 36.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 280千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 国家职业教育市场营销专业教学资源库

【内容简介】

　　《营销策划》在遵循营销策划知识体系的基础上，结合实际的项目和案例学习，按照实际工作岗位的操作程序、步骤、内容和要求，主要阐述了营销策划认知、项目前期调研、战略性营销策划、企业形象识别系统（CIS）策划、产品上市及品牌策划、促销策划六个方面的内容。在教学组织安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，通过团队实战训练，培养学生勤于观察和思考的能力、乐于学习和探究的态度、善于合作和创新的精神。
　　《营销策划》既可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业群的核心课程教材，也可作为其他财经类专业学习者以及企业营销人员职业培训的教材。

【目录】

模块一 营销策划认知
导入案例
1．1 理解策划与营销策划
1．2 营销策划的方法与创意
1．3 营销策划的基本流程和框架内容
1．4 营销策划书的编制及撰写
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打
能力测评

模块二 项目前期调研
导入案例
2．1 制定项目整体调研方案
2．2 制定调研执行计划并实施调研
2．3 调研资料整理分析并撰写调研报告
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打
能力测评

模块三 战略性营销策划
导入案例
3．1 战略营销及战略性营销策划过程
3．2 战略眭营销策划的具体内容
3．3 战略性营销策划书编制
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打
能力测评门

模块四 企业形象识别系统（ClS）策划
导入案例
4．1 感知企业形象识别系统门
4．2 企业CIS的规划与导入步骤及原则
4．3 CIS策划的程序及内容
4．4 设计与开发企业
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打门
能力测评

模块五 产品上市及品牌策划
导入案例门
5．1 产品上市准备
5．2 产品上市步骤门
5．3 产品上市推广策划的内容和程序
5．4 上市产品的品牌策划
5．5 产品上市推广策划文案
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打
能力测评

模块六 促销策划
导入案例
6．1 促销工具与促销策划
6．2 产品营销广告策划
6．3 营业推广策划
6．4 策划产品营销公关方案
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打
能力测评
参考文献