市场营销管理（第4版）

图书标准信息

• 作者 王秀村、王月辉 著
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 4
• ISBN 9787564027568
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 479页

【内容简介】

本书系统介绍和阐述了现代市场营销学的基本理论和方法，全书内容体系架构包括概论篇、市场研究与分析篇、市场营销战略与策略篇、市场营销运作管理篇、特殊领域营销篇以及综合案例篇。本书注重吸收和反映近年来市场营销领域理论与实践发展的最新成果和动向，充分体现了知识体系的时代性和前沿性。编写体例按照开篇模块、正文模块、章尾模块进行了系统化和多样性设计。内容和编写体例充分体现了以学生为本和以实践为导向的应用性特点。
本书可作为高等学校管理、经济类专业的本科生、研究生、MBA学员等各层次学生培养的教材，也可作为各类企业高级管理人才的培训教材，同时对从事市场营销及企业管理工作的相关人员也具有阅读和参考价值。

【目录】

第一篇概论
第一章市场营销的基本理论
第二篇市场研究与分析
第二章市场营销环境
第三章消费者市场与购买行为
第四章组织市场与购买行为
第五章市场调查和预测
第六章市场竞争分析与策略
第三篇市场营销战略与策略
第七章市场细分与目标市场选择
第八章产品决策
第九章品牌决策
第十章价格决策
第十一章分销渠道决策
第十二章营销沟通
第十三章绿色营销
第十四章关系营销
第十五章网络营销
第四篇市场营销运作管理
第十六章市场营销的计划、组织与控制
第十七章市场营销绩效评价
第五篇特殊领域营销
第十八章服务营销
第十九章国际市场营销
第六篇综合案例讨论
第二十章综合案例一达美刺绣机的营销战略
第二十一章综合案例二联想昭阳笔记本电脑的营销策略
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参考文献