市场营销理论与实务/高等教育“十三五”应用型规划教材·经管系列

图书标准信息

• 作者 王晓东、包凤兰 编
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787512129245
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 211页
• 字数 340千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等教育“十三五”应用型规划教材·经管系列

【内容简介】

　　《市场营销理论与实务/高等教育“十三五”应用型规划教材·经管系列》为高等教育“十三五”系列规划教材。全书从认识市场营销人手，内容涵盖市场营销环境分析，消费者购买行为分析，市场调查与预测，市场细分策略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的组织、实施和控制及市场营销的新发展等方面，共11个项目。每一项目的任务情景都经过精心挑选，注意理论和实际问题相结合，并配有任务分析；每一项目均设置营销名言、课堂讨论、拓展阅读和拓展训练等。
　　《市场营销理论与实务/高等教育“十三五”应用型规划教材·经管系列》可作为普通高等院校市场营销及相关专业的教学用书与参考资料，也可作为从事市场营销工作人员的在职培训或自学参考用书。

【目录】

项目一 走进市场营销
任务一 市场营销基本概念
任务二 市场营销哲学的演进
任务三 市场营销的重要性

项目二 市场营销环境分析
任务一 市场营销环境分析的内容与作用
任务二 微观环境
任务三 宏观环境

项目三 消费者购买行为分析
任务一 消费者市场与购买行为分析
任务二 影响消费者购买行为的因素
任务三 消费者的购买决策过程

项目四 市场调查与预测
任务一 市场营销信息系统的组成
任务二 市场调查概述
任务三 市场需求的测量与预测

项目五 市场细分策略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位

项目六 产品策略
任务一 产品整体概念
任务二 产品组合策略
任务三 产品生命周期
任务四 新产品开发策略
任务五 产品品牌与包装策略

项目七 定价策略
任务一 影响企业定价的因素
任务二 定价方法
任务三 企业的定价策略
任务四 价格变动与企业对策

项目八 分销渠道策略
任务一 分销渠道的功能与类型
任务二 分销渠道策略与设计
任务三 分销渠道管理
任务四 中间商的选择
任务五 物流管理

项目九 促销策略
任务一 促销与促销组合策略
任务二 广告促销
任务三 营业推广
任务四 公共关系
任务五 人员推销

项目十 市场营销的组织、实施和控制
任务一 市场营销组织
任务二 市场营销的实施
任务三 市场营销的控制

项目十一 市场营销的新发展
任务一 网络营销
任务二 绿色营销
任务三 关系营销
任务四 文化营销
任务五 服务营销和全球营销

参考文献